price)
2. Please indicate how many times you shop at ZARA (per month):
1) 0 2) 1-2 3) 3-4 4) over 5
Shopping Frequency
9. Please indicate your Gender:
1) Female 2) Male
10. Please indicate your Age:
1) Teens 2) Twenties 3) Thirties 4) Forties
11. Please check your average monthly expenses for p
아름다움의 시작입니다.
비너스는 아름다운 패션입니다
5. Jingles
♬ ‘사랑의 비너스’
6. Characters
없음
7. Packaging
Current Marketing Program 1. 제품전략
충성도 전략: Venus Family Card
2. 가격전략
Premium Price Strategy
3. 유통전략
간접 채널: 풀 전략 – 광고, 이벤트, 온라인 블로그
직접 채널 직영점
price points that fill the gap between mid-market and super premium. http://www.wikipedia.org
3. Procedures/ Primary Research
1) Demography & Brief Interview Sheet
DIST
Possession of Luxurygood
Why did you buy Luxury good?
Price of luxury good
Definition
Price and Brand Quality?
Free shoping?
Kim
Hee Sung
1st
NO
more than 2 million
Expensive good
Positive
Prada bag, Gucc
▶ One-to-one Marketing
- 소비자들이 마케팅 관리자들에게 정보를 제공하여 가치를 첨가하는 것을 돕는다. 반대로
마케팅 관리자들은 정보를 얻고 소비자들을 위한 보상 체험을 양산함으로써 가치를 더함.
- 근본적인 개념
· 소비자 테이터베이스를 통해 개별 소비자에게 초점을 맞춤
· 상호적용을
▶ Experiential Marketing
- 체험 마케팅은 제품의 특성이나 이점을 전달할 뿐만 아니라 제품을 독특하고 흥미로운
체험과 연결함으로써 제품 판매를 촉진 함.
- 5가지 체험 유형 : 감각, 감성, 인지, 행동, 관계
- 기업의 바람직한 고객체험을 전달하고 정보기술, 브랜드, 이를 위한 통합 마케팅 커뮤니