시장의 특성에 맞춘 현지화 전략을 쓰지 않더라도 이미 혼합형 전략을 통해 각국의 시장에 적절하게 인지도를 쌓은 가수들의 경우, 이를 바탕으로 다른 해외시장에서도 충분히 성공할 가능성을 높여주고 있다. 이것은 마치 하나의 앨범을 가지고 전 세계에 발매하는 것과 동일하다고 볼 수 있다. 진출
있다. 일본과 중국의 진출을 위해 일본 시장을 잘 파악하였고, 넓은 유통망과 뛰어난 마케팅 능력을 보유한 현지 기업과 제휴함으로써 유통, 촉진에 관한 적극적인 경영활동을 전개하였다. ‘BOA'와 ’동방신기‘, ’EXO'의 성공사례는 SM Entertainment의 해외진출전략의 탄탄한 기획력을 잘 보여준다.
시작하였다. 아카펠라시연회부터 불교대학공연 계단 위에서의 공연을 마다하지 않는 등 그들의 실력을 보여주었고 그를 통해 동방신기의 노래와 노래실력에 감탄한 일본인들이 기하급수적으로 증가하여 기존 이미지의 편견을 깨고 실력 위주의 행보를 통해 반 한류를 잠재우는 전략을 보였다.
- 오프라인을 통한 소통: 팬미팅
이러한 온라인을 통한 소통 외에도 오프라인 소통을 늘리는 것도 매우 중요하다. 그 방법 중 하나는 ‘팬미팅’이다. 팬미팅은 가수와 팬이 오프라인에서 만나 방송에서 볼 수 없었던, 들을 수 없었던 말을 들을 수 있는 진정한 ‘만남’의 시간이라 할 수 있다.
현재 Y
나서고 있으며 소비자들을 대상으로 합법적인 콘텐츠 이용을 독려하는 캠페인을 추진하고 있어 향후 음악 시장 양성화에 얼마나 긍정적인 영향을 미칠 수 있을지에 관심이 모아지고 있다.
3.3. 음악산업 분석
음악산업 매출액은 2조6,020억원으로 2007년 대비 10.4%증가, 연평균(2006년~2008년)4.1% 증가