STCO의 마케팅 전략인 One-Stop Shopping에 걸맞게 아이템의 구성을 셔츠와 타이를 중심으로 이에 어울리는 니트와 자켓 그리고 신발, 벨트 등을 다양하게 Mix&Match 시켜볼 수 있도록 구성한다.
③ 포장차별화
- 직원과의 인터뷰 결과 여성 고객이 선물로 구매를 하는 경우가 대부분이기 때문에 단순히 제품
패션 시장 또한 낮은 경제 성장률로 말미암아 저성장을 지속하고 있고 글로벌 브랜드의 수입 확대로 인해 경쟁 상황도 갈수록 심화되고 있다. 이러한 패션 시장의 위기를 돌파하려는 노력의 일환으로 패션 브랜드의 해외 진출이 대두되면서 글로벌 마케팅의 중요성이 부각되고 있다. 오늘날 많은 산업
3. 환경분석
1) SWOT 분석
Strength
① 220여개의 다량의 매장
② 저렴한 가격대비 트렌한 상품
③ 소규모 자본 투자로 이익 상승
④ 접근성 용이
⑤ 최소 물량 확보로 상품 단가를 저렴
⑥ 각 시즌에 맞춘 패션 코디가이드 실용 마케팅
Weakness
① 소규모 자본 투자의 장점으로 시장 진출 쉬움
② 전문
마케팅에서 비롯된 것이기도 하는데, 폴로가 후원하는 ‘폴로’와 다른 ‘요트’경기를 후원하여 고급 이미지를 구축하고 노세일 정책으로 신뢰감을 조성하였다. 게다가 뉴욕, 밀라노, 도쿄 등 패션 선진국에 디자인 센터를 두어 세계 패션경향을 신속히 파악하고 매년 선진제품과의 비교 전시화 함으