□ 산업의 특성과 업계 동향
면도기는, 일반인들의 예상과는 달리 산업적으로 기술개발 경쟁이 치열하게 벌어지는 첨단제품이다. 그리고 예상 이상으로 제품개발과 마케팅에 막대한 자본이 들어가기 때문에 새로운 경쟁자가 시장에 진입하기가 쉽지 않다. 면도기 산업은 면도기가 ‘남성용품 시장’
① 교육·개척마케팅
P&G의 초기의 마케팅은 대부분의 소비자가 섬유탈취제라는 것을 모르고 있는 상태였기 때문에 섬유탈취제의 개념과 용도가 무엇인지를 알리는 소비자 교육형태의 마케팅이었다. 또한 광고에서 모법답안이라고 통용되어지는 ‘문제(problem)→해결(solution)’ 컨셉을 실행하였는데
전략보다도 일반 소비자에게 미치는 영행이 크기 때문이다. 우선 스포츠 종목 자체의 특성에 최대한의 역점을 두고 대표적인 선수를 하나의 모델 케이스로서 선정한다.
나이키가 개발하여 브랜드 화 시킨 마이클 조던을 대신하는 에어조던 신발은 그 판매량이 말해주듯 20세기에 가장 많이 팔린 신발
대한 조사를 하던 중, 프리틴시장을 표적시장으로 정하고, ‘어린이 코디네이션’이라는 신규 사업을 생각했다. 하지만 무에서 유를 창조한다는 것의 한계를 느꼈고, 평소 자신의 관심에서 이야기를 풀어나가는 것이 더욱 현실적이고 유효한 프로그램 개발이 가능할 것이라 여겨 방향을 선회했다.
카카오톡의 성공에 결정적인 역할을 한 기능에 대해서 이야기 할 수 있다. 카카오톡은 스마트폰 사용자간 무료로 문자 메시지를 보낼 수 있고, 실시간으로 그룹 채팅을 할 수 있는 것이 특징인 모바일 메신저다. 그 외에도 보이스톡이라는 음성전화 서비스를 제공하고 손쉽게 동영상이나 사진, 문서 등