Starbucks Korea는 자사의 발전 뿐만 아니라 한국인의 음료문화에 있어서 큰 변화를 가져왔다.
첫번째 변화는 take-out market을 확대시켰다는 점이다. 현재 한국에는 Starbucks 이외에도 Rosebud, Nescafe와 같이 다른 기업들도 take-out coffee의 성장에 기대를 걸고 시장에 뛰어든 상태이다.
두번째 변화는 premium coffee
또한 우리들의 목적인 이상 환경적 요인은 소비자들의 선호에 무시하지 못할 만큼의 영향을 미칠 것이다. 대표적인 커피브랜드 스타벅스(Starbucks)가 많은 매장의 개장으로 접근성을 높이고, 매장의 분위기를 개인 사무실에 있는 편안한 느낌을 추구하여 성공을 거두었듯이 소비자들의 유형별 선호
커피협정(생산의 조절, 과잉재고처리)
4.시장특성
저가의 원료공급
5.가격특성
아라비카커피-뉴욕, 로브스타커피-런던
파리의 선물시장상황에 따라 매일 그 날의 가격이 결정됨
우리는 “어느 곳에서나 고객들을 위해 최상의 커피를 제공한다.”
언제나 가고 싶은 매장 분위기를 만들어 바
브랜드 네임을 380만 달러에 매입하게 된다.슐cm는 새로운 합병회사를 ‘스타벅스 코퍼레이션’이라고 명명했다. 현재의 스타벅스 커피숍이 정식으로 출범하게 되는 셈이다.
슐츠는 스페셜커피의 시장 가능성이 무궁무진할 것으로 전망했다. 당시 소비의 주도계층으로 부상하고 있는 베이비 붐 세
브랜드 파워
ㆍ구전되는 광고-소비자의 경험 중시
ㆍ특별한 커피
ㆍCommodity지만 나름대로 진입장벽 구축.
ㆍ세심한 고객 서비스-컵을 2중 처리
ㆍ차별화 된 마케팅--직접적인 광고보다는 영화나 드라마에 장소 제공을 함으로써 자연스 럽게 소비자에게 인식됨)
-시애틀 농구단 인수로 고객들에게 친