● 이론의 도입배경
1. 의사결정연구의 시작과 규범적 이론(normative theory)
의사결정에 관한 연구의 시작은 경제학자 von Neumann과 Morgenstern이 1944년 발행한 유명한 저서인 ‘Theory of Games and Economic Behavior’에서 인간의 선택행동을 설명하는 이론을 제시하면서라고 볼 수 있다. 이들이 제시한 기대효용이
image et son public(1961)"을 저술하면서 비롯되었으며, Farr와 Moscovici는 자신들이 편집 出刊한 Social Represen- tations(1984)에서 사회적 표상에 대한 이론적 설명과 더불어, 그 동안의 연구결과를 일차적으로 묶어놓고 있다. 이 이론이 점차로 영국, 카나다, 미국을 비롯한 영어문화권에 확산되기 시작하면서, "The Jou
Ⅰ. 개요
우리나라의 대다수 광고 대행사가 광고전략 및 컨셉과 광고 메시지를 개발함에 있어, 체계적인 조사와 이론 및 모델을 바탕으로 그 개발에 힘쓰는 것에는 실질적으로 많은 어려움이 있는 것이 사실이다. 물론, 우리나라의 대표적 광고대행사인 엘지애드(lgad)와 같이 자체적인 새로운 브랜드
Ⅰ. 개요
소비자에게 어떤 제품이 중요하면 중요할수록 소비자는 그 제품에 관한 정보를 보다 철저하게 찾으려 한다. 그렇기 때문에 소비자들의 정보추구는 상표속성의 중요성, 상품의 중요성에 비례한다.
소비자들이 평소 익숙하지 않은 제품.서비스를 구매해야 할 경우 소비자들은 자신감의 부족
1. 대상관계이론이란?
대상관계이론(object relations theory)은 정신분석학에서 발전한 이론들 중의 하나로 영국 정신분석 연구소(the British Psychoanalytic Institute)를 중심으로 발달했다. 대상관계이론은 인간이 맺는 관계에 대해 서술하고 분석하는 심리학적 이론이며, 여기에 속하는 학자들로는 멜라니 클라