타고난 덕분인지 의도치 않은 마케팅의 성공인지 사업 시작 2년 만에 기부 100만 켤레라는 큰 성공을 거둘 수 있었다. 우리는 이러한 TOMS의 성공배경에 대해 착한 마케팅 위에 스타 마케팅과 블로그 마케팅이라는 각기 다른 두 요소들이 덧붙여진 마케팅의 접목 혹은 시너지 효과라고 분석을 해 보았다.
사회적책임(社會的責任)’의 욕구가 발전되어 나타난 것이다.
<사회적 책임에 대한 기업활동(企業活動) 양상의 변화>
기업들의 사회적 책임은 과거에는 대게 ‘기부(寄附)’의 방식으로 이루어졌다. 기업의 수익 중 일부를 기업이 생각하기에 가치 있는 곳에 기부함으로 그들은 사회적
기업이 경제적 이윤을 얻기 위해서는 윤리적으로 옳은 방법을 통해, 그리고 동시에 사회적 책임을 행하며 이루어 질 때에만 의미가 있는 것이라고 판단했기 때문이다. 이에 덧붙여 자선적 책임에 대해서도 Wood는 다소 다른 의견을 내비쳤다. 자선적 책임이 순전히 사회에 기부를 하는 것이 아니라, 그
전통문화 행사를 통해 하나의 축제 형성
‘여러분의 댓글로 차를 선물해 주세요’ 캠페인
2010년 7월 진행된 이 캠페인은 한달간
매일 백개 이상의 댓글이 달리면 캠페인의
모델들에게 현대차를 선물해주는 방식
7월과 9월 두 번 다 성공적으로 진행되어 모두에게 차를 선물해주었음