기업이나 조직에 대해
전반적으로 가지게 되는 긍정적인 평가를 관리하는 것
경영/CEO문제
조직문화/종업원문제
일관되지 않은 CI문제
내부 커뮤니케이션 문제
마케팅 관련 문제
외부공중 문제
기업/CEO에 대한 부정적 이미지
PR활동 문제
돌발사태로 인한 문제
주요 공중들의 부정적 평가문
기업의 관리 기능으로서의 기업PR이 등장한 것이다. 그
러므로 기업이 창립기념일이나 경영층의 활동상을 소개하는 보도자료를 작성
하여 언론매체에 배포하여 기업의 명성과 회장이나 사장의 평판을 좋게 하고
자 하는 행위 등이 이것이다. 그리고 정부의 경우 일반 기업의 PR실무자처럼
정부가 하
홍보론4 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점) 2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오. (15점)3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을
이해하기 위해서 우선 마케팅과 PR의 정의를 살펴보면 다음과 같다.
▶ 마케팅 : 소비자 위주로 진행되며 제품 개발, 유통, 시장에 관한 활동이며, 손익계산과 경쟁력을
확보하기 위한 목적이 주를 이룬다.
▶ P R : 다양한 이해관계를 가진 공중과의 관계를 정립하는 활동이며, 쟁점관리, 사회기여,
사례 연구들은 경영과 고용인들, 경영과 뉴스 미디어, 또는 종사자들과 유권자들 사이에서 나타나는 갈등적인 충성의 균형을 잡는 기회를 제공한다.
본 론
<사례. 1>
정치인 광고 - 애국주의
애국주의는 지나친 충성의 가장 대표적인 예라고 할 수 있다.
애국주의(愛國主義, patriotism)는 자