미디어에 의해 잠식되어 매스커뮤니케이션과 매스광고에 의해 지배되던 웹이 근본적으로 변화하고 진화한 차세대 웹을 뜻한다. “왜 라이코스는 죽어가고, 야후는 살아남았으며, 구글의 폭발적인 성장세는 어떻게 설명할 것인가?” “아마존과 e베이는 어떻게 성공했을까?” 등 닷컴 버블 붕괴와 함께
미디어가 발달하면서 어느 때보다 구전 마케팅이 활성화 될 수 있는 배경이 마련되었다. 그러므로 구전 마케팅의 한 갈래인 바이럴 마케팅을 중심으로 현재 구전 마케팅이 어떤 식으로 이루어지고 있는지 알아보도록 하겠다.
2. 구전 마케팅의 한 갈래로써 바이럴 마케팅
1) 러브마크의 지각
소비
미디어를 소셜 미디어라 부른다.. 소셜 미디어의 대표적인 예로는 블로그, 소셜 네트워크, 인스턴트 메시지 보드, UCC 등이 있으며, 이를 통해 공유되는 대상은 텍스트, 이미지, 오디오, 비디오 등의 다양한 형태를 가진다.
또한 소셜 미디어는 접근이 매우 용이하고 확장 가능한 출판기법을 사용하여,
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5. 컴퓨터의 미디어적 특성
▶ 과거 특정집단에게만 한정되어 정보공유 등의 제한적인 기능으로 시작되었던 인터넷은 신문, 텔레비전과 같은 기존의 ‘올드 미디어(Old media)’에 대항하여 ‘뉴미디어(New media)’로써의 새로운 역할을 담당하고 있으며, 일반적인 매스미디어적 특성을 통해 뉴미
미디어를 소셜 미디어라 부른다.”라고 하면서 그 종류로는 “블로그(Blog), 소셜 네트워킹서비스(Social Networking Service, SNS), 위키(Wiki), 손수제작물(UCC), 마이크로 블로그(Micro Blog) 5가지로 구분하며, 사람과 정보를 연결하고 상호 작용할 수 있는 서비스하는 웹 기반의 애플리케이션은 소셜 미디어로 보고