B. NIKE WOMEN 디자인 특성/목표
a. 나이키 여심잡기- NIKE GODDESS
: 기존 나이키의 이미지가 대부분 남성적
: 남성 고객을 타깃으로 잡은 상품 구성
: 나이키의 대표 모델 역시 남성
의류상품시장에서 높은 구매력을 보이는 여성 소비자
나이키의 대표 상품인 에어조단의 효과 감소
나이키의
.
이같은 이윤창출의 배경에는 제품 가격의 인상과 동시에 재고 정리판매를 줄임으로써 이윤창출을 도모했던 방침이 성공을 거둔 것으로 평가된다. 또한 경쟁사 Umbro사에 대한 인수합병이 세금액을 출이면서 이윤증가에 기여한 것으로 알려졌다.
그림 나이키 매출 대비 순이익 연도별 추세 비교
나이키 마케팅전략 분석
1. 스타마케팅
1997년에는 마케팅에 56억 달러를 지출하는데, 이 중 70%에 가까운 비용이 특정 선수들에 대한 개별 후원이었다는 점이 주목 할 만하다. 1996~7년, NBA 올스타 시상식에서 한 명을 제외한모든 수상자가 나이키 계약자였을 정도로 나이키는 스타마케팅에서 타의 추
생산비용의 절감을 할 수 있었고 생산시설을 자회사가 소유할 경우에 생기는 임금상승이나 환율변동에 의한 위험으로부터 자신을 철저하게 보호하는 정책을 펴고 있다. 또한 핵심기술이 경쟁사에게 유출 될 가능성을 우려해서 핵심기술만을 철저하게 자회사에서 보유하고 핵심 제품도 자회사에서 생
생산의 노하우와 차별화된 특징을 가지고 있다. 예를 들어 리바이스의 21세기 타겟으로 만들어진 '엔지니어 진'의 경우, 차별화 는 다음과 같다.
* 워치포켓(Watch pocket):앞 포켓 안쪽 에 있는 워치 포켓은 동전 뿐 아니라 신 용카드까지 넣을 수 있도록 사이즈가 커 지고 위치도 위쪽으