정기 간행물, 단행본
한 종류의 캐릭터로 여러가지 스토리를 발행
(ex. Amazing Spider-Man, Ultimate SpiderMan)
장난감을 개발해서 전세계 시장 에 판매하는 역할
홍콩의 TBW와 2001년 라이센스 계약 체결
파산 이후 Marvel 회생의 가장 큰 원동력
약 500억 달러 규모
실패와 성공이 계속 교차됨
Walt Disney)의 마케팅방식
소비자들의 구매 방식을 단순화한다. 디즈니는 배 위의 고객 한 사람 한 사람마다 일종의 신용카드 패스키를 나눠 줬다. 사람들은 이 카드 키만 있으면 배 위에서, 말 그대로, 무엇이든 할 수 있었다. 자기 침실의 문을 열고, 바에서 음료수 값을 내고, 상점에서 기념품을 사고
New Leadership
1984 Michael Eisner 회장 겸 CEO로 취임
■ 1986 “Walt Disney Production”에서 “The Walt Disney Company”로 사명 변경
사업부문 축소, Jeffrey Katzenberg, Gary Wilson 등을 영입
■ 회사의 목표 재 설정
● 세계 최고의 엔터테인먼트 기업으로 유지
● 연간 20%의 성장률 달성 및 그 이상을 주주들
1. The Walt Disney Company의 소개
1)The Walt Disney Company란?
월트 디즈니의 정식 명칭은 월트 디즈니 컴퍼니(The Walt Disney Company)다. 글로벌 미디어 기업 중에서도 톱(top) 기업에 포함될 정도로 다양한 사업 분야를 갖고 있다. 월트 디즈니는 만화영화 또는 영화 등을 제작하는 기업이 아니라 방송, 케이블, 상품
Walt Disney)
o creator of content --> creator and distributor of content
o 실패를 두려워하지 않는 분위기 조성
o 회사 자체 내에서 효율적으로 영화를 제작할 수 있는 능력 구축
- full-time script writers 고용
- 재능은 있으나 크게 성공하지 못했던 배우 고용
- 자체 내 제작능력 구축
- agency 이용의 최소화
- 재정적 리