Y세대의 특징
감각적 개성 지향
과시적 타인 지향
또 하나의 구매 준거-> 광고
새로움에 대한 호기심
서구적 가치에 대한 선망
개방된 낙천적 사고
Y세대를 향한 마케팅 필요성
자국 브랜드에 대한 충성도가 낮음
각 자동차회사의 차종 재구성 시작
차의 성능보다는 낮은 가격에 스포티한
대한 충성도가 낮은 것이 큰 특징이다.이 때문에 GM, 포드, 다임러크라이슬러 등 미국계 자동차 회사들은 자사의 차종 구성을 재구성하기 위해 전례 없는 노력을 기울이고 있다.이들은 자국 내 자동차 판매 시장의 60%를 차지하고 있으나 Y세대의 부상으로 시장을 위협 받고 있다.
또 Y세대는 차의 성능
자동차 회사와 다른 국외의 회사가 그 시장에 침투하여 공급자들과 관계를 맺고 있기 때문이다. 그래서 현대 자동차는 타켓으로 한 해외 시장의 공급자와의 관계를 잘 유지해야 한다.
*Tier 1 Supplier 들의 역할 증대
*우수 Supplier 들에 대한 경쟁사 선점
Ⅲ. 자사분석
< 현대자동차의 핵심역량 >
자동차업체로 손꼽히는 회사이다.
현대자동차의 사업구조를 살펴보면 승용차사업은 뉴클릭, 뉴베르나, 뉴아반떼XD, 투스카니, 쏘나타, 그랜저, 뉴그랜저 XG, 에쿠스의 8개 브랜드를, RV(레저용)차량사업은 라비타, 트라제 XG, 투싼, 싼타페, 테라칸, 스타렉스, 스타렉스리무진의 7개 브랜드를 가지고 있다.
사태로 인해 금융위기가 실물경제 위기로 이전됨에 따라 소비자들이 예전보다 가격에 대해 민감하게 반응하기 시작했다. 비슷한 성능이라면, 조금이라도 더 싼 차를 구입하고자하는 미국인들이 늘어남에 따라 제네시스(GENESIS)는 기대보다 큰 성과를 올릴 수 있었고, 이러한 경제위기가 지속됨에 따