Brand “Anycall”
Anycall의 탄생
삼성은 “삼성휴대폰”을 이름으로 하여1986년 car-phone으로 이동통신시장에 진입
10년 가까이 제품력 열세로 고전
1994년 최초로 Anycall 브랜드로 SH-770 출시
이건희 회장 曰 “1년 내에 모토로라 수준의 제품을 만들라”
Anycall의 의미
경쟁기업의 막강한 브랜드 파워에
Anycall마케팅 분석
SWOT 분석
1. 강 점(strength)
탄탄한 내수시장 (신기술, 신제품의 시험무대)
빠른 신제품 출시, 다양한 제품, 견고한 외형,
혁신적인 디자인, 신기술 적용
문화의 동질성
탄탄한 내수시장 (신기술, 신제품의 시험무대)
세계 최초 CDMA 상용화 및 대량생산 공정기술 보유
2. 약
1988 무선사업개시
1989. 09 휴대폰(HANd HELD PHONE) 생산 개시
1994 Anycall 브랜드 도입. 휴대폰 사업 본격 착수
1998. 01 무선사업 월매출 3000억 달성
1999 브랜드 가치 (4억불)
2000 세계최초의 듀얼폴더폰 출시
2001. 04 블루투스S/W기술 세계적 인증
2002. 07 삼성 브랜드 가치 83억불로 평가, 상승율 세계 1위
2
Anycall은 ‘외제가 무조건 좋다’라는 고정관념을 깨트리고 모토로라를 비롯한 노키아, 에릭슨 등의 외국산 휴대폰이 국내시장을 거의 장악한 90년대 초반 기술력과 강력한 마케팅으로 단숨에 국내 시장의 1위 기업이 되었다. 당시 Global 브랜드인 모토로라의 시장 점유율은 70%를 육박하고 있었지만 삼성