20세기 초 위대한 리더(great man)에 관한 이론은 특성이론(trait theories)로 발전되었다.
Trait : 한 개인의 능력, 동기 또는 행동의 패턴을 포함하는 일반적인 특성을 지칭한다.
20세기 중반까지 Trait 이론들은 리더는 다른 사람들과 구분되는 특성이 있다고 주장해 왔다.
20세기 중반 Ralph stogdill 이 그때까지
'창조형 고객(creative consumer)'
'창조형 고객'은 불특정 다수가 아닌 소수정예 중심, 보조자가 아닌주도자 역할, 일회성이 아닌 지속적 참여가 특징
ㆍ기업과 수평적으로 '공동개발자(개발)', '공동해결자(생산)‘,'공동마케터(마케팅)' 등 심화·발전된 역할을 수행
- 시장과 상품에 대한 이해도가 높은
Definition of ‘Creative Consumer’
Create the products they want for themselves
or Create added value about the products,
Not passive, in an Active Role
Creator : DIY
TeenieWeenie
‘Design Your Own Eco-bag’
Including TeenieWeenie character and logo
- Topic about protection of the environment
The reason that consumers buy laptop computers is varying too. Color, design, weight, and size are also important factors for laptop computers as well as technological function.「2006년 노트북 소비자 동향 분석」, 노트유저, 2006-12-27. (http://noteuser.com/)
In addition to this, as interest of women toward electronic products is more increasing, advertising messages and creative
Creative Guideline
젊은 모델을 기용하라 -강하면서도 세련된 이미지의 모델
최악의 기상 조건과 노면 상태를 설정하라
직접 노출을 삼가고 섹슈얼 무드로 가자
불륜의 안 좋은 이미지가 제품에 전이 되지 않는 선에서 유쾌하게 맺어라
로고를 의도적으로 숨겨라
“신뢰할 수 있는 차”는 유지되어야