brand strategy)이나 라이센싱 전략(licensing strategy), 모방전략(me-too strategy)이 있다. 모방전략은 제품과 광고의 사례로 다음 장에서 다루도록 한다.
①집단상표전략(family brand strategy)
기업이 생산하는 모든 제품라인의 상표를 동일하게 하여 시장에 출시시키는 전략으로 기존에 형성된 호의적 상표이미지
Me-too’ Marketing
Imitating name, design and function
of product that succeed in the market
Expands market size
→ Profitable for customer and company
WHY MISSHA? I’M MISSHA
‘Me-too’ Marketing
Concept : reasonable price & high quality
Same or better quality in low price than luxury brand’s cosmetics
Appealing to customers : ‘function’ not ‘sensibility’
Brand Recall 강화.
해표가 ‘대표’를 외치고
후발들이 ‘Me-too’를 외치는 상황에서
속성싸움은, 근본적으로 문제를 해결할 수 없습니다.
<중 략>
Creative Strategy
예산을 효율적으로 집행하기 위해서 단일 매체를 집중 활용한다
메시지 내용과 집행방법의 유연성을 고려할 때 TV를Main media로 활용한
Ⅰ. 서론
1. 웅진 식품 아침 햇살 선정이유
웅진 식품은 가을대추 이후 데킬라, 여름수박, 가을단감, 고흥유자, 해커스 등의 제품이 잇따라 실패하고 경영상태가 악화(누적적자 375억)외자 "마지막 승부수"로써 아침햇살을 기획하게 되었다. 아침 햇살은 그 동안 시도되지 않았던 곡물음료라는 새로운
Ⅰ. 서론
뚜렷한 브랜드 이미지가 형성되기 위해서는 마케팅 커뮤니케이션 요소들 간의 일관성을 유지하는 것이 무엇보다 중요하다. 일관성 없는 제품 정보에 접하게 되면 소비자는 명확한 브랜드 이미지를 형성하기가 어려워지기 때문이다. 즉, 통합된 마케팅 커뮤니케이션 노력 없이 필요에 따른