스포츠 브랜드 부문 고객만족도 1위를 차지함은 물론 한국 능률협회의 브랜드파워 조사에서도 1위를 차지하는 등, 공신력있는 리서치들에서 최고의 브랜드로서의 위상을 다하고 있다.
나이키는 어린이로부터 프로 선수에 이르기까지 각각의 수준에 맞는 최상의 제품을 공급하는 회사일 뿐 아니라, 선
나이키 브랜드를 표현, 대표할 수 있는 스타 선정
“최고의 스타 = 나이키” → 마케팅 비용의 70%이상 특정 선수 후원
Ex) 마이클 조던, 타이거 우즈 , 박찬호
2.4 국제 하청생산 관리 능력
저가와 더불어 고품질인 제품생산이 목적
하지만, 미국에서는 가격경쟁력 화복 할 수 없음 → 하청
생
나이키 sneaker(고무밑창 운동화)의 86%가 이 두 나라에서 생산되었고 나이키는 이 곳들에 대규모 생산라인을 설립했다. 그러나 남한과 대만이 부유해지고 생산비용이 늘어남에 따라 나이키는 공급자들에게 새로운 저비용 국가로 공장을 옮기도록 촉구했다. 회사와의 거래를 계속하고자 하는 열망으로 대
미국 NBA 프로농구 열풍 확산
한국의 나이키제품에 대한 수요 감지, 잠재력 평가
2008년부터 젊은 스포츠 스타를 모델로 발탁
Nike Woman 라인 - This is Love
김연아 선수 모델로 기용
단순히 남성 적인 스포츠 웨어 브랜드에서 여성적인 면을 강조하여
여성 소비자에게도 어필
2009년 Nike Pro 온라인 광고 &
나이키는 세계적인 명성을 지닌 운동선수들을 위해 실재 경기에서 뛰어난 기능을 발휘하는 스포츠화 및 의류개발에 전력을 투구하였다. Nike Zoom Air, Air Max, Nike F.I.T 등은 시장은 선도한 대표적인 기술이다.
둘째, 나이키의 브랜드 성격(퍼스낼리티)를 유지하고 강화시켜온 성공적인 광고캠페인도 강