緖 論
硏究目的
오늘날 매스 미디어의 대표적 기구인 新聞 放送은 우리의 삶 깊숙이 개입하여 엄청난 影響을 미치고 있다. 이는 굳이 그 效果(effect)나 影響(influence)에 대한 구체적 연구의 도움을 빌지 않더라도 신문 방송의 양적 팽창에 대한 統計資料나 실제 우리 생활에서 느껴지는 두 매체에 대한
Noelle-Neumann(1974), Communication scholar in Germ- any, presented this theory which is one of the powerful effects theories about mass communication effect
Mass media spread certain contents to people and are powerful to make them dominant public opinion
She analyzed the meaning of public opinion and character of individuals in society.
Period [A] (~4/29) : Before the report of ‘PD수
MASS COMMUNICATION EFFECTS THEORY
1. 효과이론에서 말하는 효과
Maletzke 의 지적 그대로 매스 커뮤니케이션 효과에 관한 문헌들을 보면 ‘효과에 과한 명확한 정의를 찾아보기 힘들 뿐만 아니라, 그 정의들도 학자에 따라서 매우 다양한 것이 사실이다.
「 매스커뮤니케이션의 문제를 다룬 연구는 많
powerful spending ability, but they have barely enough time to do their shopping
- Metrosexual(the single young man with a high disposable income, living or working in the city -because that’s where all the best shops are- is perhaps the most promising consumer market of the decade.), Mr.Beauty, Ubersexual etc.
- Trading-up phenomenon – spending patterns that they have willing to pay hi
Bullet theory
Behaviorist psychology
Instant, direct, and uniform effects
The members of audience are Powerless
(S-R model)
Selective influence theory
Two-step flow
Media effects
on attitude change in a political context
Selective use of the media
- Selective exposure, perception, and retention
Agenda