마케팅커뮤니케이션 전략 분석
1. 광고마케팅
A. 표적고객을 확실히 겨냥
‘옥수수수염차’는 얼굴을 V라인으로 해준다는 컨셉트를 내세워 대학가와 20대 여성소비층을 주요 타깃으로 한 마케팅을 강화하였다.
광고를 살펴보면 ‘옥수수수염차’는 제품의 인지도 형성을 위해 제품에 대한 정보와
구매문화의 일부를 다루고 있으며 이는 나날이 발전하여 기존의 오프라인쇼핑들을 대체할 만한 문화로 떠오르고 있는 만큼 이에 관한 여러 가지 연구들이 진행되고 있고 그 결과들이 미치는 영향이나 장단점 등은 너무나 많이 알려져 있다.
이번 연구에서는 그러한 인터넷쇼핑에서 대학생이라는 대
분석연구실의 조동욱(53·전자통신전공) 교수는 ‘옥수수 수염차 정말 몸에 좋을까’라는 발표를 통해 옥수수수염차가 이뇨작용을 활발하게 함으로써 신장에 좋은 영향을 준다는 것을 첨단 IT기술을 적용해 분석한 결과 신장 기능 활성화에 도움을 준다는 결론을 얻었다고 밝혔다.
중앙대 연구팀의 발
전체의 99%로 높은 구매 의향을 보였다. 소비자의 차 음료 제품 구매 빈도도 월평균 10회로 25~34세 연령대에서 가장 높게 나타났다. 이는 향 후 차 음료 시장의 높은 성장 잠재력을 보여주는 결과였다. 광동제약은 이를 바탕으로 차 음료 시장 진입을 결정하고, 본격적인 제품개발과 판매 전략을 세웠다.