광고효과의 의의
광고활동에 의하여 광고목표가 달성된 정도
설정되는 광고목표에 따라 측정되는 광고효과도 달라진다
일반적으로 광고소구대상이 어떤 반응을 나타내는지 간접적으로 측정
특성
계층성 -
이익효과, 판매효과, 커뮤니케이션 효과 등 다양한 차원에서 효과를 측정할 수 있다
이
Ⅰ. 광고효과측정과 기사식 광고
기사식 광고의 정의 일반적으로 광고는 일방통행성의 설득적인 요소가 많아 소비자의 신뢰도가 낮다. 반면 신문이나 잡지의 기사는 광고에 비해 소비자의 신뢰도가 높다고 할 수 있다. 최근 현장 종업원이나 소비자를 광고에 등장시키거나 연구결과 수치를 광고에
광고효과이론과 전략
1. 광고효과 이론에 대한 접근
일반적으로 광고는 브랜드 태도 또는 구매 행동에 영향을 끼쳐서 효과를 생성한다. 그리고 이 같은 효과 생성의 경로를 밝히는 데 광고 연구의 초점이 모아진다. 이 자료에서는 주로 브랜드 태도에 초점을 맞춘 이론을 조사하였다. 과연 우리가
Ⅰ. 서 론
필자도 티비나 인터넷에서 상품광고를 자주 보게 되면 눈길이 가고 그 회사 제품을 구입하고 싶은 마음이 절로 들어오기도 한다. 광고를 효과적으로 하여 그 제품을 전확하게 소비자에게 인지 시켜야 할 것이다. 따라서 광고에 있어서 매체는 광고의 효과적인 전달을 위해 무척 중요하다고
Ⅰ. 특수효과광고광고는 크게 모델, 제작기법, 음악 등 세 가지 요소가 갖춰져야 완성된다. 그 요소들은 한 광고를 다른 경쟁사와 차별화 시킬 수 있는 열쇠가 되기도 한다.
광고의 효과를 보는 방법은 크게 두 가지로 구분된다. 유명 모델을 사용하는 경우와 새로운 제작기법을 활용하는 것이다.
광고와 정보처리유형
정보처리유형을 선택함에 있어서 정보처리자는 능률성(efficiency)를 추구한다고 간주할 수 있다 (Fiske and Pavelchak 1986). 여기서부터 하나의 현실적인 가정이 제기될 수 있는데 그것은 정보처리자가 정보처리시 가장 먼저 행하고자 하는 정보처리유형은 범주형처리라는 것이다. 왜냐
광고상황에서 모델에 관한 부정적 정보가 발생하면 어떻게 될까? 학습이론에 의하면 브랜드와 유명인 사이의 연결이 반복적으로 제시되면 브랜드와 유명인뿐만 아니라 그 둘의 연결도 강화되므로 새로운 연결 개념(node)이 형성되거나 수정되게 된다(Furstenberg, Sebrechts, & Seamon, 1987; Klein, 1991; Martindale, 1991
(1)걔층 효과 모델
브랜드인지 -> 구매까지의 정신적 단계 이해에 초점
단계적 모형 : 효과 성취를 위해서는 이전 단계의 효과가 있어야 함
제한점:
소비자의 정보 처리 단계를 지나치게 단순화, 선형적
->소비자의 유연한 체험 묘사 힘듦
모든 광고가 똑같은 효과를 생성할 것이라도 전제
->크
사이트 선호도와 광고 유형이
인터넷 광고효과에 미치는 영향
Advertising effect by web site preference and advertising type
본 연구에서는 인터넷 매체에서 사이트의 선호도와 광고유형이 광고효과에 어떠한 영향을 미치는지 알아보았다. 이를 위해 먼저 각 사이트의 특성이 특정 사이트에 대한 태도 형성에
광고의 매출이 기존 4대 매체에 대등하는 수준으로 상승하게 된다. 그러나 이런 옥외광고의 성장에도 불구, 학계에서 진행된 광고의 효과 및 매체의 관련 연구는 여전히 인터넷 혹은 기존매체 등 뉴미디어에 편중되는 경향이 나타났다. 현재까지 옥외광고에 대한 연구가 충분하게 진행되지는 않았지만