마케팅 활동은 고객중심적이고 전사적 또는 통합적인 기업 활동이며 목표지향적인 기업 활동이다. 소비자의 욕구를 파악하기 위한 마케팅조사와 기업의 통제 가능한 수단과 방법을 선정하는 마케팅 믹스전략 등 일련의 마케팅 과정과 이념은 국내마케팅과 국제마케팅이 동일하다.
그러나 국제마케팅
마케팅 활동은 고객중심적이고 전사적 또는 통합적인 기업 활동이며 목표지향적인 기업 활동이다. 소비자의 욕구를 파악하기 위한 마케팅조사와 기업의 통제 가능한 수단과 방법을 선정하는 마케팅 믹스전략 등 일련의 마케팅 과정과 이념은 국내마케팅과 국제마케팅이 동일하다.
그러나 국제마케팅
국제마케팅 믹스전략국제마케팅도 그 관리과정은 근본적으로 국내마케팅과 동일하다고 할 수 있으나, 시장 환경이 나라마다 다르기 때문에 국제마케팅 믹스전략 수립 시 상이한 시장 환경을 반드시 고려해야 한다. 그런데 중요한 문제는 세계시장을 구성하고 있는 상이한 개별 시장을 어떻게 통합적
국제마케팅 믹스전략국제마케팅도 그 관리과정은 근본적으로 국내마케팅과 동일하다고 할 수 있으나, 시장 환경이 나라마다 다르기 때문에 국제마케팅 믹스전략 수립 시 상이한 시장 환경을 반드시 고려해야 한다. 그런데 중요한 문제는 세계시장을 구성하고 있는 상이한 개별 시장을 어떻게 통합적
국제영화제’만큼의 인지도를
갖게 하기 위한 방법은?!
거창한 비전과 목표에도
불구하고, 아직 부산국제연극제의
인지도는 낮은 수준.
2. 부산시민축제로의 도약과 함께 세계적인 연극제로 나아가고자 하는 목표를 가지고 있으나
아직 목표에 못 미치는 수준.
새로운 마케팅전략을 통
국제마케팅전략의 표준화와 차별화
1. 표준화와 차별화의 개념
국제마케팅전략 수립에 있어 반드시 고려하여야 할 과제는 바로 표준화(standardization)와 차별화(differentiation)의 문제 이다. 국제마케팅전략을 표준화하여 모든 국제시장에 차별 없이 동일하게 집행하게 되면 여러 가지 표준화의 이점을
I-Pod의 국제마케팅전략
“표준화에 웃고 현지화에 우는 apple”
전세계적 표준화 마케팅으로 시장 점유율 1위 및 비용 절감 등 많은 이점을 누리고 있으나 우리나라에서는 고객 및 시장 분석의 부족으로 인한 미흡한 현지화로 뚜렷한 성과를 얻지 못하고 있는 상황.
Made in Apple을 이용한 브랜드 마케
국제시장의 세분화와 포지셔닝(STP전략)
시장 세분화 (Segmentation)
현지국의 시장을 일정한 기준에 따라 동질적인 여러 개의 집단으로 나누는 것
목표시장 선정 (Targeting)
특정 세분시장을 마케팅 목표로 한정하고
자원과 노력을 집중 하는 것이 바람직
최초 시장진입 성공 가능성을 우선적으로
국제마케팅의 믹스전략
1. 국제마케팅전략국제기업의 마케팅전략이란 국제기업의 체계 전체적인 기업목표 하에서 짜여진 장기경영전략계획에 따라 각 해외시장별로 시장기회를 확인하고, 경쟁의 여건을 분석하며, 시장기회와 경쟁여건에 부합하는 장 ․ 단기 마케팅 프로그램을 수립 ․ 집
전략으로 한국에 토대를 다지고 뿌리를 굳건히 내렸는지 알아보기 위해 발표할 기업으로 선정을 하였다.
Ⅱ. 본론
1. 테팔 소개
(1) 어원
테프론(TEFLON) + 알루미늄(Aluminium) = TEFAL
프랑스의 엔지니어인 마크 그레와르가 알루미늄에 눌어붙지 않는 소재