메세지(메시지)의 구성요소
기본적으로 광고 메시지는 두 가지 요소로 구성되는데 하나는 시각적(visual)요소이며 다른 하나는 언어적(verbal)요소이다. 이 두 가지 수단으로 광고주가 말하고자 하는 바를 상징화할 수 있다.
사실상 인쇄 광고의 경우 활자나 지면, 색채나 서명 등은 카피 대신으로 사용
메세지(메시지)의 유형
1. 관련성 메시지
관련성메시지는 소비자들이 확장제품을 모 브랜드와 연관지어 인식하도록 하기 위해 모 브랜드의 연상을 강조하는 메시지유형이다. 즉, 기존 모 브랜드의 품질에 대한 단서(quality cue)를 소비자에게 제공하여 모 브랜드의 긍정적인 측면을 부각시키고 부정
Ⅰ. 개요
소비자의 지식(knowledge)은 소비자행동 문헌에서 가장 중요한 요인으로 여겨지고 있다. Peter와 Olson에 의하면, 제품군(product class) 내에서 속성, 편익, 브랜드, 제품의 형태 등, 제품과 관련해서 소비자가 습득한 연상들이 축적되면 그 연상들은 그 소비자의 실제 지식이 된다.
소비자 지식은 소
Ⅰ. 개요
흡연과 금연은 사회적, 환경적, 심리적 및 경제적 요소들이 생물학적 요인과 상호작용 하여 일어난다(Haire et al, 1991). Winkelstein(1992)은 흡연관련 요인이 복합적이라고 하면서 생물학적인 변수로는 니코틴의 약리작용이 영향을 미치고, 사회적 요인으로는 친구, 부모, 형제, 대중매체 등에 의하
메세지)와 공익광고
우리나라 공익광고는 KBS 2 TV를 통해 방영된 "저축으로 풍요로운 내일을"이라는 주제의 공익광고가 그 효시이다. 한국방송광고공사는(방송광고향상협의회)를 구성하여 공익광고를 제작함으로서 비로소 공익광고가 탄생하게 된 것이다. 물론 「방송 광고향상협의회」가 구성되기