기업이 문화마케팅을 함으로써 많은 효과를 누릴 수 있는데 첫 번째로는 문화마케팅을 잘 이용하여 바람직한 기업이라는 인식이 심어질 수 있다는 것과 두 번째로는 기업인지도가 향상되며, 가격 프리미엄 회득 및 매출증대와 같은 시장효과를 누릴 수 있다는 것과 마지막으로 종업원의 생산성 향상,
마케팅이론이나 상식으로는 설명될 수 없는 부분이 많다는 것이다.
하지만 힘있는 기업들이 앞다투어 스포츠 스폰서십을 통한 기업의 이미지 제고를 위해 노력한다는 것은 그 투자대비 가치가 높다는 것을 입증하는 사실이다.
우리는 스폰서십을 통해서 기업의 이미지가 어떻게 변할 수 있는지 살펴
일관된 대의 마케팅으로 좋은 인상을 남겼다.”
적극적인 지원과 직접 활동을 통해 많은 홍보 효과를 얻었다.
1887년 미국 남부의 조지아주 애틀랜타에서 설립
세계 청량음료 시장의 제조/마케팅에서 선도적인 위치를 견지
전 세계 약 200여 국가의 소비자들에게 하루 약 10억 잔 이상의 제품판매
시간이 갈수록 기업PR적인 행동으로 변화되었다. 자신들이 어디에 후원하고 투자하는 지가 기업의 이미지를 소비자가 제고하고 또 마케팅적인 차원에서 이윤창출에 도움이 된다는 것을 알았기 때문이다. 스폰서십에는 크게 스포츠 스폰서십, 문화예술 스폰서십, 사회공헌스폰서십 이 세 가지가 있다.
마케팅 및 경영지원의 투자로 확대될 전망이다.
문화예술 지원 목적
합계 (단위 : 백만원)
전체 합계 (%)
사회공헌전략
115,089
62.3
마케팅전략
66,671
36.1
경영전략
2,907
1.6
합계
184,667
100.0
표 기업의 문화예술 지원 목적별 금액
(3) 현존 스폰서십의 문제점
현재 브로셔에 보면 한성백
마케팅의 엄청난 잠재력을 확인케 한다.
3. 월드컵과 스폰서십
기업들의 '문화마케팅'에 대한 투자가 증가하고 있는 것과 맞물려 각종 스포츠 이벤트의 스폰서십(Sponsorship)도 비중이 높아져가고 있다. 스폰서십은 월드컵이 발산하는 효과에, 대회를 활용한 독점적 지위까지 확보하게 돼 매력적이다.
Ⅰ. 서론
기업의 문화지원은 호혜주의에 입각한 파트너십이나 스폰서십에 기초하고 있는 경우가 많다. 이는 유럽의 예에서 볼 수 있듯이 기업의 문화지원은 기업이 마케팅 전략상 행사나 프로그램에 협찬하면서 반대급부를 의도하는 것을 지칭하는 것이다. 영국의 기업 메세나 협회격인 ABSA는 기업의
스폰서십은 폭발적으로 성장하여 4500개 기업이 47억 달러를 이벤트 스폰서십에 지출하는 것으로 추정하였다.
스포츠 스폰서십을 발전시킨 외부 환경 즉 정치, 경제, 문화 등과 함께 스포츠 스폰서십이 가진 장점들을 소비자는 물론이고 여러 기업들이 인식의 전환을 가져오게 되었다. 마케팅 믹스는
마케팅 활동뿐만 아니라 스포츠 제조업 부분에서 스포츠 용품, 시설 및 프로그램 등을 판매하기 위해 행하는 마케팅 활동 및 각종 스포츠 단체에 의해 집행되는 마케팅 활동"을 의미한다.
스포츠를 이용한 마케팅 개념은 스포츠 스폰서십을 말한다. 스포츠 스폰서십이란 기업이 현금, 물품, 노하우나
마케팅이 기업들의 강력한 글로벌 마케팅 수단으로 자리잡으면서 엄청난 규모의 시장으로 성장하고 있다.
올림픽, 월드컵 양대 스포츠 이벤트의 경제적 파급효과
스포츠 마케팅을 향한 기업간 치열한 각축전
스포츠 스타를 중심으로 한 대기업들의 스폰서십마케팅
84년 LA 올림픽을 계기로