현대자동차의 위기
# 국내 최고의 자동차 회사, 현대자동차
리콜문제, 노사문제 등 문제가 끊이질 않고 있다.
그들은 위기를 해결할 수 있을까?
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2. 베라크루즈
2006년 12월 6일 출시
Luxury 트렌드를 반영한 새로운 개념의 SUV
소리 없이 잘나가는 베라크루즈.
점점 증가하는 판매량!
Ⅰ. 국내 기업 중 현대자동차 기업을 주제로 선택한 이유
한국의 대표 수출품목인 자동차는 한국 최초로 수출 300억 달러 이상의 수익을 낸 한국의 효자상품 중의 하나이다. 현대자동차의 설립과 함께 글로벌 기업으로 발전하게 되었는데 한국의 자동차산업의 발전이 곧 현대자동차의 발전과 동일하
1) 제품분석
- 2006년 10월 출시
- 프리미엄 이미지를 표현하기 위해 멕시코의 고급 해안 휴양도시인 ‘베라크루즈’를 새로운 브랜드의 이름으로 선정함.
- 6단 자동변속기: 기존 디젤 엔진의 단점을 극복
- V6 3.0 E-VGT 엔진: 변속감과 연비 및 정숙성이 우수
- 고급 대형 세단의 품격과 안락함을 동시에
베라크루즈라는 고급 SUV 차량을 최근 출시하였다. 이를 통해 현대 자동차는 고급 자동차 시장 진출의 전환점을 찾는 것이라 우리 조는 평가하였다. 베라크루즈 자동차 제품을 중심으로, 현대 자동차의 고급 브랜드로 진출에 대해 기존 전략을 분석하고 앞으로의 추가 가능 전략에 대해 우리 조는 이번
TARGET
20-40대의 여성 및 보보스족
일정액 이상의 소득이 있는 도시 생활 회사원,
개성을 중시하는 전문직 종사자나 맞벌이 부부
CONCEPT
Universal Design (보편적 디자인)
기존 프리미엄 자동차의 절반 가격
여성의 취향을 반영
비교적 약한 동력 성능
포지셔닝
도시적인 SUV – 우아하고 세련된 디
1. 들어가면서
제품 선정 및 이유
현대 자동차 브랜드 이미지 개선 노력
고급차 시장에 대한 수요 확대
베라쿠르즈 출시
싼타페가 미국 자동차전문 잡지 ‘모터트렌드(Motor Trend)’ 주관하에 북미 자동차 전문 기자단이 선정하는 『2007년 올해의 차(2007 North American Car and Truck of th Year) 』 SUV
베라크루즈 석유 개발
→ 영국자본 망아지 4공구: 1억 배럴 생산
→ 멕시코는 세계 유수 석유생산국 반열
- 무역 성장: 내수 성장으로 무역이 성장
→ 항만 정비, 무역관세 인하로 무역 촉진
→ 베라크루즈, 탐피코 등 신항구 개발
→ 디아즈 말기: 태평양 연안 14항구 개발
→ 멕시