스타마케팅이란, 유명 연예인을 내세우는 광고 기법은 과거는 물론 현재에도 가장 보편전인 프로모션 기법이다. 기업들이 막대한 돈을 투자하면서까지 스타마케팅을 펼치는 이유는 무엇일까? ‘스타’라는 호칭이 말해주듯 대중들에게 그들은 밤하늘에 반짝이는 별과 같은 존재다. 별은 어두운 밤하
Ⅰ. 개요
스타마케팅이 유행하는 저변에는 서로 다른 두 가지 상이한 이유가 존재한다. 어려운 경제상황 속에서 기성세대 소비자는 구매에 더욱 신중해지고 구매에 확신을 가지고 싶어 하는데, 이미 검증을 받은 스타나 재벌총수가 보장하는 제품은 믿을 수 있다고 생각하는 것이다. 아파트나 자동차
스포츠스타마케팅을 통한 기업광고의 목적은 기업의 인지도를 높이고 이미지를 향상시키며 신제품 판매 촉진을 목적으로 하고 있다. 위기에 처해있던 나이키회사가 타이거우즈라는 스포츠스타를 통해 기업의 인지도와 이미지를 세계적인 기업으로 끌어올려 골프용품업계를 석권하였다. 이와 더불어
스타의 영향력을 활용하는 일련의 활동 또는 기업이 상품이나 서비스의 마케팅활동에 스타의 상품성을 활용하는 것
스타의 대중적 인기를 상품, 서비스, 이벤트, 사회봉사 활동 등에 연계한 마케팅 전략
스포츠, 방송, 영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이는 마케팅
아닌 냉장 돼지고기와 쇠고기만 판다는 점을 강조하려고 가게 앞을 독특하게 꾸몄다. 웬만해서는 지갑을 열지 않는 소비자들을 공략하려고 유통시장에선 ‘신뢰 마케팅’이 한창이다. 이 장에 마케팅실패에 대한 분석으로 스타마케팅과 마케팅조사의 실패에 대해 전반적으로 살펴보기로 하자.
스타마케팅의 목적 및 유형
목적
1. 제품에 대한 고객의 인지도 및 신뢰도 향상
2. TV 광고와 같은 고비용의 홍보 활동 없이도 유사효과 및 판촉 가능
3. 스타의 활동(인기)과 함께 제품 이미지 동반상승 효과.
유형
1. 광고 모델 계약
2. 스타 활동의 후원, 협찬
3. 스타 인큐베이팅, 스폰서쉽
4. 스
스타는 사회·경제적 가치를 갖는 문화상품으로써 이제는 좋은 스타를 배출하느냐가 결국 사회의 경쟁력을 좌우할 정도이다. 이미 엄청난 파워를 자랑하고 있고 스타를 이용한 경제적 창구는 무궁무진하다. 그만큼 우리 사회의 스타 의존도는 점차 높아지고 그 영역까지 확대되고 있다. 스타마케팅은
(1)개요
→정보통신산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, 문화 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠·방송·영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅전략이다. 현대의 대중문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리잡은지 이미 오래 이고, 이에