오비가, 소주는 진로가 가장 많은 점유를 하고 있다 . 최근 국내 주류시장에서 '만년 2위'에 머물렀던 회사들이 올해 들어 약진하면서 판도를 흔들고 있다.
맥주시장의 경우 2011년 1월 오비맥주 ‘카스’가 부동의 1위였던 하이트맥주의 ‘하이트’를 1994년 5월 카스가 출시된 이래 17년 만에 처음으로 앞
(1) 상품소개
1)HITE
맥주 업계의 대표적 브랜드 중 하나로 1993년 출시되어 2003년 현재에 이른다. 초기에는 그다지 성과를 내지 못하고 있다가, ‘150M 지하 천연 암반수로 만든 깨끗한 맥주’라는 컨셉의 마케팅 전략으로 맥주 시장을 대대적으로 공략했다. 이 전략은 당시 건강에 대한 관심이 고조되고
오비맥주, 막걸리로 유명한 ‘국순당’ 등의 기업이 있었다. 이 중 소주와 맥주 시장에 둘 다 뛰어든 기업은 ‘하이트진로’ 뿐 이었다.
그렇다면 과연 ‘하이트진로는 국내에서도 잘 팔리고 있는데, 이웃 국가인 일본과 중국에서는 얼마나 잘 팔리고 있으며, 어떠한 전략을 펼치고 있을까? 라는 의문
진로소주의 중국진출은 초기단계이다. 아직 성공했다고 보기는 이르지만 일본의 경험을 바탕으로 중국적 특성을 이용하면 현재까지도 성공적이고 앞으로도 성공할 가능성이 상당히 크다.
① 시장진출 시점의 적절성과 시장 선점
우선 진로소주는 중국이 중국 전통술 이외에 외국의 술을 많이
“참 이 슬”
□■□ 목 차 □■□
Ⅰ. 서론
1. 과제선정 배경 -----------------------------------3
Ⅱ. 기업 소개
2. 연 혁 -----------------------------------------3
3. 비 젼 -----------------------------------------4
4. 사업 실적 --------------------------------------4
Ⅲ. 마케팅 환경분석
5. 시장, 소비자, 경쟁자 분석 --------------------
처음으로, 구조조정이란 기업의 기존 사업구조나 조직구조를 보다 효과적으로 그 기능 또는 효율을 높이고자 실시하는 구조 개혁작업을 뜻한다고 한다.
IMF이후 국내의 여러 기업들이 경영난에 봉착함에 따라 다른 어느 때보다 구조조정의 필요성을 절감하게 되었다. 허나 구조조정에 대한 정부, 기업,
1. 서론
국내 주류업계에서는 진로가 단연 부동의 1위를 차지해왔고 현재도 그러하다. 그러나 지금은 ‘부동’이란 말을 덧붙이기 무색하게 업계 내 변화와 사회, 경제 상황의 변화로 성장정체를 겪을 것이라 전망된다.
2009년 롯데 칠성이 두산주류BG를 인수하여 롯데 주류BG를 출범하고 강력한 롯