그 중 하나의 현출한 조건자극만이 반응유발능력을 갖게 되는 현상.
어떤 자극이 조건자극이 되는가를 결정하는 요인은 그 자극의 현출성 이다.
하나의 조건자극이 이미 반응유발능력을 갖게 된 후 이를 다른 조건 자극과 연합 제시했을 때, 다른 조건자극에 의한 조건화가 일어나지 않는 현상.
구매의사 결정과정
차 례
제1절. 구매의사 결정의 기초
1. 소비자 구매의사 결정
2. 구매의사 결정의 이해
제2절. 구매의사 결정의 이해
구매의사 결정과정
)
Consumer behavior
*
의사결정이란?
제1절
구매의사 결정기초
2개 이상의
대체안들 중에서 어느 하나를
선택하는 것
)
Consumer behavior
*
*
설득과 태도변화
설득에서 핵심 역할을 하는 것은 바로 태도다. 설득은 어떤 주제나 대상에 대한 개인의 기존 태도에 변화를 일으키려는 과정이라고도 할 수 있기 때문이다. 현대의 설득 연구는 곧 태도 연구라 해도 과언이 아닐 만큼 태도는 설득에서 중요한 위치를 차지한다. 설득에서 태도 변화에
현대 여가시대에 요가가 가지는 가치
요가의 몰입경험을 통하여
Ⅰ. 서론
현대 사회에 들어서 주 5일제 근무와 더불어 웰빙 열풍이 불면서 여가를 통한 삶의 질의 향상에 대한 관심이 고조되고 있다. 앞으로 여가시간은 더 이상 게으름이나 부도덕이 아닌 우리의 삶의 질을 결정짓는 핵심적인 요소가 될
Ⅰ. 서론
인간 사회 생활에는 인간이 원하든 원하지 않던 간에 지배와 복종의 행위가 존재한다. 지배라는 것은 다른 사람의 의지와 행동에 영향을 미쳐, 자신의 판단과 결정에 따르도록 하는 일을 가리키는 것이다. 지배와 복종은 가족이나 직장, 집단과 같이 인간의 구성체에서는 항상 나타나는 현
1. 전통적 소비자 행동모델
: 전통적 소비자 행동모델에는 첫째로 자극과 반응 모델있다. 이 모델은 자극→반응으로 이 루어 진다. 둘째, 블랙박스모델은 자극→블랙박스→반응으로 이루어진다. 셋째, 미시경제 모 델은 Marshall과 같은 경제학자가 이를 주창하였고 효용의 극대화, 합리적 행동 등을
Ⅱ서론
Ⅱ-1) 간접광고의 의미와 유형
‣간접광고의 의미
제품 간접 광고는 간접광고의 대표적인 형태로 ‘Product Placement’의 약자이며, 좁은 의미에서의 PPL은 주로 방송 프로그램 속의 소품으로 등장하는 상품을 말함. 하지만 넓은 의미에서의 PPL은 협찬을 제외한 대부분의 간접광고를 포괄하
간접광고의 의미
넓은 의미 : 협찬을 제외한 대부분의 간접광고를 포괄하는 개념으로 브랜드 이름이 보이는 상품뿐만 아니라, 광고업체의 이미지나 명칭, 특정장소 등을 노출시켜 무의식 중에 관객들에게 홍보하는 일종의 광고마케팅 전략을 일컬음
좁은 의미 : 주로 방송 프로그램
속의 소품으로
Ⅰ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 검증
1. 측정변인의 신뢰도 검증
모든 사회과학의 연구들이 그렇듯 직접관찰이 불가능한 개념들(latent variables또는 constructs)의 측정을 위해 각 개념 또는 변인에 대한 다수의 관찰 가능한 측정항목들을 사용했기 때문에 그러한 복합적인 측정항목들이 해당된 어떤