Ⅰ. 광고태도(광고에 대한태도)의 검증
1. 측정변인의 신뢰도 검증
모든 사회과학의 연구들이 그렇듯 직접관찰이 불가능한 개념들(latent variables또는 constructs)의 측정을 위해 각 개념 또는 변인에 대한 다수의 관찰 가능한 측정항목들을 사용했기 때문에 그러한 복합적인 측정항목들이 해당된 어떤
공격하는 것이 더 효과적일 것이다.
결국 선호도를 변경시키려면 인지와 감성이 복합적으로 작용해야 한다. 광고 효과를 설명하는 다양한 이론을 살펴보면, 어느 한쪽을 강조하는가 하면, 양쪽을 모두 포괄하기도 한다. 따라서 이분법적으로 구분하는 데는 무리가 있다. 그렇지만 편의상 다음과 같이
제품에 대한 그리고 맥도날드 기업에 대한 진실성을 보여 신뢰감을 높이려는 의도를 갖고 있다.
맥도날드가 선보이고 있는 해피밀은 상품이 아니라 로날드가 어린이를 위해 주는 선물이라는 인식을 어린이들에게 심어주었다. 또한 기존의 어린이만을 대상으로 한 광고에서 탈피하여 맥도날드가 아직
제품에 대해 저관여상황에 있는 소비자들이 광고모델의 성별이라는 변수에 더욱 영향을 많이 받아야 하는데 이것이 사실인지 알아보고 사실이라면 얼마나 영향을 미치는지 그 정도를 알아보았다. 한편 감정전이모형에 따르면 고관여상황에 있는 소비자들은 광고에 대한태도(Aad)가 아닌 상품에 대한
것이 어렵기 때문이다.
이 조사 방법은 소비자의 즉흥적인 반응을 얻을 때가 대부분이며 상호 토론의 기회도 적기 때문에 기존제품의 디자인, 사용의 편이성 등은 얻을 수 있지만 광고, 브랜드 평가나 신제품 개발 및 평가에는 효과적이지 않다. 즉, 소비자의 다양한 욕구를 파악하는 데는 한계가