![[브랜드아파트광고 소비자 행동론] 브랜딩 CI ‘푸르지오’ 광고 연구-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103860-0001.gif)
![[브랜드아파트광고 소비자 행동론] 브랜딩 CI ‘푸르지오’ 광고 연구-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103860-0002.gif)
![[브랜드아파트광고 소비자 행동론] 브랜딩 CI ‘푸르지오’ 광고 연구-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103860-0003.gif)
![[브랜드아파트광고 소비자 행동론] 브랜딩 CI ‘푸르지오’ 광고 연구-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103860-0004.gif)
![[브랜드아파트광고 소비자 행동론] 브랜딩 CI ‘푸르지오’ 광고 연구-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103860-0005.gif)
![[브랜드아파트광고 소비자 행동론] 브랜딩 CI ‘푸르지오’ 광고 연구-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103860-0006.gif)
![[브랜드아파트광고 소비자 행동론] 브랜딩 CI ‘푸르지오’ 광고 연구-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103860-0007.gif)
![[브랜드아파트광고 소비자 행동론] 브랜딩 CI ‘푸르지오’ 광고 연구-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103860-0008.gif)
![[브랜드아파트광고 소비자 행동론] 브랜딩 CI ‘푸르지오’ 광고 연구-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103860-0009.gif)
![[브랜드아파트광고 소비자 행동론] 브랜딩 CI ‘푸르지오’ 광고 연구-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103860-0010.gif)
![[브랜드아파트광고 소비자 행동론] 브랜딩 CI ‘푸르지오’ 광고 연구-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103860-0011.gif)
![[브랜드아파트광고 소비자 행동론] 브랜딩 CI ‘푸르지오’ 광고 연구-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103860-0012.gif)
![[브랜드아파트광고 소비자 행동론] 브랜딩 CI ‘푸르지오’ 광고 연구-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103860-0013.gif)
![[브랜드아파트광고 소비자 행동론] 브랜딩 CI ‘푸르지오’ 광고 연구-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/104/103860-0014.gif)
분야
hwp1-1 브랜딩 CI (Corporate Identity) ---- 1
2. 본 론
2-1 브랜드 ( 브랜드 네임, 심볼, 로고, Jingle) -- 2
2-2 태도변화 --------------------- 3
2-2-1 인지적 반응의 창출을 통한 태도변화
2-2-2 단순노출을 통한 태도변화
2-2-3 심리적 균형의 회복을 통한 태도변화
2-3 스타마케팅 --------------- 4
2-4 감정적인 이미지광고 ------------ 4
2-5 소비자 가치표현 ------------- 5
2-6 네트워크 모델 --------------- 6
2-7 배경 음악 -------------- 7
2-8 구매의사 결정단계 ---------- 7
2-9 3B 이론 ------------------ 9
3. 개선점 및 결 론
3-1 스타마케팅의 실패 ----------- 10
3-2 기능적인 측면 부각 실패 --------- 11
3-3 제품에 대한 지나친 자신감으로 인한 역효과 -- 11
3-4 결 론 ----------------- 11
대부분의 현대인들은 청바지가 아닌 ‘닉스’를 입고 운동화 대신 ‘나이키’를 신으며 다방커피 대신 ‘스타벅스’ 종이 커피잔을 들고 걷기를 즐긴다. 캔커피인 네스카페를 즐겨 마시는 사람들은 그저 네스카페를 좋아할 뿐이지 네스카페가 어느 기업의 제품인지 알려고 하지도 않고 어떤 이미지의 기업이 만든 것이냐 하는 것으로 구매에 영향을 받지도 않는다. 삼성이나 LG의 기업마크가 붙어있던 냉장고 앞면 왼쪽 상단은 이미 오래 전부터 지펠, 디오스와 같은 브랜드마크로 교체되어 버렸다. 대부분의 상품에서 기업마크는 브랜드마크에게 아예 자리를 내주었거나 구석으로 밀려나고 있다. 다시 말해 제품보다는 브랜드 이미지를 구매함으로써 자신을 표현하고 자신의 감정을 이입한 브랜드를 소비하고 있는 것이다.
