![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0001.gif)
![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0002.gif)
![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0003.gif)
![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0004.gif)
![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0005.gif)
![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0006.gif)
![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0007.gif)
![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0008.gif)
![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0009.gif)
![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0010.gif)
![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0011.gif)
![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0012.gif)
![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0013.gif)
![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0014.gif)
![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0015.gif)
![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0016.gif)
![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0017.gif)
![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0018.gif)
![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0019.gif)
![[마케팅] 프리미엄 샴푸시장의 성공요인 분석-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/146/145499-0020.gif)
분야
hwpⅠ- 1. 프리미엄 시장에 대한 이해
Ⅰ - 2. 프리미엄 샴푸 시장의 등장 배경
Ⅰ - 3. 프리미엄 시장 분석
Ⅱ. 본 론
Ⅱ - 1. 프리미엄 샴푸 시장 내 개별 상품 분석
Ⅱ - 1 - 1. 엘라스틴
Ⅱ - 1 - 2. 팬틴
Ⅱ - 1 - 3. 도브
Ⅱ - 1 - 4. 케라시스
Ⅱ - 2 . 소비자 선호도 조사
Ⅱ - 2 - 1. 실구매자 분석
Ⅱ - 2 - 2. 연령별 소비 상품 분석
Ⅱ - 2 - 3. 연령별 기호 분석
Ⅱ - 3 . 소비자 선호도를 바탕으로 제품의 포지셔닝 분석
(엘라스틴을 바탕으로)
Ⅲ. 결 론
Ⅲ - 1. 제품 포지셔닝 및 소비자 선호도에서 드러난
상품의 성공 요인 분석
Ⅲ - 2. 프리미엄 시장의 특성과 남은 과제
Ⅲ - 3. 후기
Ⅰ - 1. 프리미엄 시장에 대한 이해
프리미엄 시장은 모든 상품에서 나타날 수 있다. 가방 의류 집 신발 등 거의 모든 상품이 초기 등장만으로 품격 있는 생활과 보다 나은 생활을 의미하는 상품으로써 소비자에게 인식되었으나 “대중화”의 과정을 거치면서 제품 자체의 기본적 기능은 핵심 기능으로써 당연히 존재하는 것으로 바뀌었고 점차 요구되어지는 부분이 많아 졌다. 여기서 제품의 기본적 기능은 앞의 표의 빨간 부분인 Core product 고객이 요구하는 기능은 Actual product이다. 그리고 주황색으로 표시되어 지는 부분인 Augmented product는 고객이 요구하는 기능은 아니지만 상품에 대한 새로운 인식을 갖게 하고, 상품을 통해 개인 생활을 충족할 수 있는 기능으로써 상품을 프리미엄화 시키는 것이라고 할 수 있다. 이러한 상품 인식의 기본 토대는 모든 프리미엄 제품에 적용되어 짐으로써 새롭게 상품화 될 수 있는 것이다.
앞서 설명한대로 고객에게 제품에 대한 새로운 인식과 제품을 통한 개인 생활의 충족은 프리미엄화의 기본 토대이다. 샴푸로 설명하자면 샴푸는 초기에 비누에 대체되는 두발을 세정하는 제품이었다. 초기에 이것은 누가 고객의 수요를 발견하고 발명하려고 노력해서 생긴 제품이 아니다. 샴푸를 발견한 사람은 일본의 “다케우치 고도에”라는 여 사장인데 이 사람은 양털 세척액을 만들어 파는 중소기업인 이었다.
