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분야
doc- 요 약 -
1. 연구의 배경 및 목적
2. 이론적 배경
2.1. DMB의 이해
2.1.1. DMB 정의와 특징
2.1.2. 위성 DMB
2.1.3. 지상파 DMB
3. DMB 동향
3.1. DMB의 발전과정
3.2. 지상파 DMB 추진과정
4. Research Model and Variables
4.1. 연구모델
4.2. 연구가설
4.3. 변수의 조작적 정의와 척도
5. Data Collection
5.1. 자료수집 및 표본특성
5.2. 측정도구의 타당성 및 신뢰성 검증
5.3. 연구가설의 검증
6. Conclusion
6.1. 연구의 시사점
6.2. 한계점 및 향후 연구과제
- 요 약 -
현재 한국에서는 지상파 DMB 시장이 형성되고 활성화되기 시작하는 시점에 있다. DMB는 지금까지의 미디어와는 다른 새로운 방식의 정보 전달 매체로서 많은 시사점을 사회 전반에 걸쳐서 내포하고 있다. 새로운 매체의 등장에도 불구하고 국내 DMB 시장은 소비자 이용률이 낮다. 이러한 시점을 같이 하여 DMB 이용자 속성에 대한 연구가 필요할 것이다. 따라서 본 연구에서는 DMB 단말기를 소지한 집단과 미소지한 집단에 관한 연구를 실시하였다. 연구의 수행을 위해 111명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 연구의 요인으로는 Parasuraman(2001)의 신기술반응척도(Technology Readiness Index : TRI)에 관한 선행연구를 바탕으로 한 신기술반응의 특성요인인 낙관성(optimism), 혁신성(innovation), 불편함(discomfort), 불안함(insecurity)과 이동전화를 채택하게 되는 이용자 속성으로 나은영(2001)이 제시한 개인중심성, 즉시성, 직접성 중에서 커뮤니케이션의 상호적인 성격이 반영되는 직접성을 제외하고, 개인중심성과 직접성이 DMB 채택과 시청 시간에 미치는 영향을 검증하여 보았다. 연구결과, DMB 단말기를 소지한 집단이 혁신성이 높은 것으로 나타났다. 본 연구의 연구결과를 바탕으로 기업들은 DMB 고객 유치를 위한 마케팅 전략을 수립할 수 있을 것이다. 특히, 기업들은 DMB 단말기 보급에 있어서 소비자 속성을 고려하여 시장 세분화 전략을 수립하여야 할 것이다
나은영(2001), “이동전화 채택에 영향을 미치는 이동전화 커뮤니케이션의 매체적 속언성에 관한 연구: 개인중심성, 즉시성 및 직접성을 중심으로,” , 제45권 4호, pp. 189-228.
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