[마케팅]CGV 마케팅사례 및 분석

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레포트 > 경제경영계열
2003.10.21
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소개글

[마케팅]CGV 마케팅사례 및 분석에 대한 자료입니다.

Ⅰ . 회사 소개 및 사례선택 배경

(1) CJ CGV 회사 소개 (개요)
(2) 마케팅 사례 조사 선택 배경

Ⅱ . CGV 마케팅 전략 및 현황

(1) SWOT 분석에 따른 CGV
(2) STP 전략에 따른 분석
(3) 4P MIX 전략에 따른 분석

Ⅲ . CGV 마케팅 사례의 시사점

본문내용

Ⅰ. 회사 소개 및 마케팅 사례 선택 배경

(1) CJ CGV 회사 소개 (대표이사 : 박동호)

1996년 CJ(제일제당)그룹에서 엔터테인먼트 멀티사업부의 극장사업팀으로 시작한 CGV는 강변 11을 시작으로 서울을 비롯한 수원 부산 등에 운영중인 최첨단 복합상영 생활공간인 멀티플렉스 극장이다. 국내 영화시장 20% 이상을 점유하고 있는 국내 최대 규모의 멀티플렉스 브랜드로서 CGV는 가장 먼저 멀티플렉스 극장을 도입했고, 전국 체인화 시대를 열었으며 심야·가족 관람, 장애인을 위한 편의시설로 선진화된 관람문화와를 지향하는 극장으로 실천해오고 있다. 각 극장의 서비스를 살펴보면 명동 CGV는 '여성을 위한 프리미엄 시네마'로, 구로 CGV는 '판 타스틱 초대형 시네마'로, 목동 CGV는 '도심 속 휴식공간 그린시네마 '로 운영하고 있으며 'CGV 골드 클래스'는 항공기의 퍼스트 클래스 개념을 도입한 프리미엄 영화관이고, CGV 야탑8은 부부관객을 위한 유아놀이방 서비스를 도입했다. 상암월드컵 경기장 안에 '스타디움 IN 스타디 움'식 멀티플렉스를 세우고 5월 오픈예정에 있다.

참고문헌

CGV 홈페이지 (http://www.cgv.co.kr)
happy cs 2002년 고객만족 경영대상 - 사례 (2002년 15호)
월간중앙 2002년 1월 호 경제/생활경제 면 - CGV 박동호 대표이사 인터뷰
[파워 마케팅] 한경마케팅대회 : 엔터테인먼트賞-CGV 극장브랜드마케팅
문화일보 2002년 8월28일 - 문화면
굿데이 2001년 12월 19일 생활면 - 마케팅성공사례
CIIN 문화산업정보망 뉴스면 번호: 74, 76번 기사
마케팅교재 통합&장르 (고경순 著 , 출판사 대명)
한국영화도전과 성공전략 2001년10월 4일 보고서 일부
(http://motohead.idas.ac.kr/reference/한국영화성공요인.pdf)
메일경제 문화면 - 멀티플렉스 극장 2002년 7월 6일

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