![[마케팅분석] `박카스` 장수브랜드전략과 경쟁력전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49262-0001.gif)
![[마케팅분석] `박카스` 장수브랜드전략과 경쟁력전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49262-0002.gif)
![[마케팅분석] `박카스` 장수브랜드전략과 경쟁력전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49262-0003.gif)
![[마케팅분석] `박카스` 장수브랜드전략과 경쟁력전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49262-0004.gif)
![[마케팅분석] `박카스` 장수브랜드전략과 경쟁력전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49262-0005.gif)
![[마케팅분석] `박카스` 장수브랜드전략과 경쟁력전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49262-0006.gif)
![[마케팅분석] `박카스` 장수브랜드전략과 경쟁력전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49262-0007.gif)
![[마케팅분석] `박카스` 장수브랜드전략과 경쟁력전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49262-0008.gif)
![[마케팅분석] `박카스` 장수브랜드전략과 경쟁력전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49262-0009.gif)
![[마케팅분석] `박카스` 장수브랜드전략과 경쟁력전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49262-0010.gif)
![[마케팅분석] `박카스` 장수브랜드전략과 경쟁력전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49262-0011.gif)
![[마케팅분석] `박카스` 장수브랜드전략과 경쟁력전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49262-0012.gif)
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![[마케팅분석] `박카스` 장수브랜드전략과 경쟁력전략-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49262-0018.gif)
![[마케팅분석] `박카스` 장수브랜드전략과 경쟁력전략-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49262-0019.gif)
![[마케팅분석] `박카스` 장수브랜드전략과 경쟁력전략-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/50/49262-0020.gif)
분야
ppt2. 기업분석
3. 제품분석
4. 시장분석
5. 전략분석
6. 전망 및 전략 수립
전체
- 인터넷 커뮤니티를 통해 수시로 자료 공유, 의견 제시.
주기적 미팅 통해 의견 조율.
1차 자료 수집
- 설문지 조사. 전화 인터뷰
2차 자료 수집
- 인터넷 검색(동아제약 홈페이지, 뉴스, 학회지, 논문).
제품소개
성분함량:
타우린 1000mg, 이노사톨 50mg, 니코탄산아미드20mg, 질산치아민5mg, 이산리보플라빈나트륨5mg, 염산피리독신5mg, 디엘-염산카르니틴100mg, 무수카페인30mg, 안식항산나트륨70mg
약리작용:
피로회복, 혈압강하작용, 간염환자의 치료, 뇌졸중 동맥경화증, 담석증, 뇌세포보호작용, 폐손상예방, 지방분해대사촉진, 근위축증, 저혈당증, 심장병환자, 성장촉진, 식욕증진, 멀미에 효과 성장촉진, 시력유지, 건강한 피부 유지
용법용량:
성인 1회 1병(100ml), 1일 1회 복용합니다.
저장방법:
기밀용기, 실온보관
시장상황
다국적 제약기업들의 직접 국내시장진출 증가
UR협상타결, WTO출범
IMF체제 등으로 국제적 압력의 가중
국내 대기업의 제약 업 진출
KGMP시설투자에 따른 고정원가 상승
의료보험부문의 비중이 높아지면서 덤핑입찰문제가 발생
신약개발 환경의 미약
제약업체의 제품가격 결정
- 전문의약품의 경우 상한약가,
- 일반의약품은 가격표시가 없는 판매자 가격표시제도 등
의 가격 통제
환경결정요소
사회*경제적
: 건강식품 시장과 음료시장의 영역파괴, 유통구조의 혁신
“Well-being” 문화의 등장으로 인한 건강음료 수요증대,
문화적
: 브랜드에 대한 긍정적 이미지, 오래된 역사,
윤리적 광고의 영향, 카페인에 대한 부정적 인식
인구 통계적
: 소비계층 점차 확대(기성세대를 포함한 신세대)
정치 * 법률적
: 특별소비세 제외 품목, 정부의 제약업 감독 강화
