분야
hwpⅠ. 현대&기아 자동차의 소개
1.현대 자동차
2.기아 자동차
Ⅱ. 현대&기아 자동차의 미국 진출 배경
Ⅲ. 현대 자동차의 미국 시장 마케팅 전략
1. SWOT분석
2. STP
3. 4P
Ⅳ. 현대&기아 자동차의 미국 자동차시장 현황
Ⅴ. 현대&기아 자동차의 향후 전략
Ⅲ. 현대자동차의 미국 시장 마케팅 전략
1. 현대자동차 미국 시장분석 - SWOT
강점(strength)
약점(weakness)
ㆍ가격대비 우수 품질과 성능
ㆍ주요 경쟁차종 대비 10~20낮은 가격
ㆍ앨리바마, 조지아 생산라인을 통한 현지화
ㆍ하이브리드카 개발로 기술력인정
ㆍ공격적 마케팅
ㆍ건실한 재무구조
ㆍ가격이 싼 중저가 브랜드 이미지
ㆍ경쟁1위기업 도요타에 비해 부족한 좁은 유통망
ㆍ종합적인 차량 기술부재(ex 기어미션)
ㆍ렉서스와 같은 럭셔리 세단 부재
기회(opportunity)
위협(threat)
ㆍ친환경차의 개발로 기술 우위
ㆍ유가 상승으로 경제적 중 소형차 수요 증가
ㆍ아시아권 차량의 인지도 상승
ㆍ현지 생산으로 공급 안정 효과
ㆍ주요언론 및 소비자 단체에 의한 높은 평가
ㆍ최대경쟁업체 BIG3의 침체
ㆍ중국 자동차 사업 성장으로 수출증가
ㆍ도요타의 기술력
ㆍ미국 금융위기로 인한 판매량 감소
ㆍ자동차시장의 불황
ㆍ경쟁사들의 판촉 경쟁심화
․매일경제신문 (http://www.mk.co.kr)
․한국경제신문 (www.hankyung.com)
․머니투데이 (www.mt.co.kr)
․현대자동차 (http://www.hyundai.com)
․기아자동차 (http://www.kia.co.kr)
․밝달과 지식스닷컴 (http://jisiks.com/10043690541)
․국태자본유태연구회 (http://cafe.naver.com/ijcapital)
․마케팅 원리와 전략, 박승환․김범중외 2명, 대경, 2008
