로그인 | 회원가입 | 장바구니 | 고객센터

대학레포트

마이페이지

충전하기

장바구니 0

논문 > 경제경영계열

[졸업]귀족마케팅의 사례 분석 - 패션업체를 위한 전략 제언

※ 미리보기 이미지는 최대 20페이지까지만 지원합니다.

분야
등록일
페이지/형식
구매가격
적립금

논문 > 경제경영계열
2003.11.19
61페이지 / hwp
14,300원
429원 (구매자료 3% 적립)

자료 다운로드 네이버 로그인

추천자료

르카프 마케팅전략

[최신 자기소개서] 최신 합격자 자기소개서(기업별/분야별)(신입,경력)

[중국시장진출] 게임산업과 패션산업의 중국시장진출, 방송산업과 IT산업의 중국시장진출, 소프트웨어산업과 항만산업의 중국시장진출, 타이어산업과 환경산업의 중국시장진출, 텐트산업의 중국시장진출 분석

2012 공채대비 자기소개서 모음 300개(기업별,직종별)

[마케팅] 지오다노 완벽 분석

[경영전략] 이랜드의 중국시장 진출전략 성공사례

[마케팅전략] 제일모직의 마케팅전략분석

[섬유산업] 섬유학부 졸업 후 취업 현황과 대기업과 중소기업의 현황

[경영] 나이키 Nike 환경 분석

[경영학]국내 패션기업의 인터넷마케팅 활용 현황 및 방안에 관한 연구

소개글

[졸업]귀족마케팅의 사례 분석 - 패션업체를 위한 전략 제언에 대한 자료입니다.

Ⅰ. 서 론 ..................................................................... 1

Ⅱ. 귀족마케팅

1. 귀족마케팅의 정의 ........................................... 3
2. 귀족마케팅의 대상 ............................... 3
3. 귀족마케팅의 성장배경 .................................... 4
4. 패션에서의 귀족마케팅 현황 ............................... 5

Ⅲ. 귀족마케팅의 사례

1. 서비스 분야(오프라인) ...................... 14
2. 제품 분야(오프라인) ................. 29
3. 온라인 분야(서비스 & 상품) ...................... 39

Ⅳ. 귀족마케팅의 특징 및 문제점 ................................... 45

Ⅴ. 패션업체를 위한 귀족마케팅 전략 제언 ................... 51

Ⅵ. 결론 ........................... 56

참고문헌
표 목차

. 국내 은행의 PB현황과 서비스 특징 ....... 16

. 은행계 신용카드사의 귀족마케팅 현황 ........... 18

. 전문 신용카드사의 귀족마케팅 현황 ......... 21

. 국내 4대 백화점의 귀족마케팅 현황 ........... 26

. 가전업체의 제품 및 특징 ............. 28

. 주상복합 아파트의 평당가격과 특징 ....... 31

. 고급자동차의 특징 .............................. 35

. 귀족모임 사이트의 특징 ................ 38

. 상품 판매 사이트의 특징 ...................... 40

본문내용

Ⅰ. 서 론

'20%의 구매자가 80%를 소비한다' 는 원칙에 따라 최근 국내에 본격적으로 자리잡기 시작한 귀족마케팅은 자동차나 고급의류, 콘도 및 골프회원권 등에서 시작해 백화점, 아파트, 제조업, 금융권을 망라하며 전 사회적으로 확산되고 있다. 결과적으로 20대80을 넘어 10대 90이나 5대 95의 사회로, 또는 그 이상으로 부의 편중이 심화되고 있는 단면을 볼 수 있다. 이렇게 된 데에는 97년 발발한 외환위기가 큰 몫을 차지하고 있다. 경제, 사회, 문화 등 전반적으로 심각한 침체에 빠지고 사회 전체가 불황의 늪에 빠져있었다. 특히 사회 활성화의 지표의 소비에서의 불황은 사회를 양분화 시키고 소비의 양극화라는 말을 만들었다. 국내소비시장은 저소득층의 소비감소와 고소득층의 소비 주도로 저가품 수요와 고가품 수요로 급속히 양극화되는 추세를 가져왔다. ( 신정신, 1999. 8 )
이는 결과적으로 소비시장 전반의 고급화 현상의 촉진을 가져왔다. 고가의 소비시장이 급성장하고 있고 대형제품과 유명브랜드에 대한 선호도 역시 증가하고 있다. 또한 그것의 영향이 모방소비와 미적 감각, 그리고 유행과 품위를 중시하는 소비패턴을 가져왔다. 외환위기에 따른 고금리로 인해 예금자산이 많은 사회계층이 고가 제품을 중심으로 활발한 소비활동을 한 반면, 실업과 수입감소 등에 따라 중산층의 소비는 저가의 기능성 제품으로 크게 위축되어 버린 것이다. 이와 함께 과거의 집단주의적 소비와 반대되는“내가 번 돈, 내 마음대로 쓴다”는 개인주의적 소비풍조도 확산되고 있다. 이는 월 평균 300만원 이상 소득계층과 고학력 전문직종사자 사이에 더욱 뚜렷이 나타남으로써 최근 소비고급화 추세와 밀접한 관련이 있다는 분석이다. ( 이태영, 2003. 8 )
IMF외환위기 직후인 98년 발표된 통계청의 가계소득 조사에 따르면 하위 80%의 소득이 97년 상반기에 비해 14.9% 감소한 반면 상위 20%의 소득은 오히려 2.3% 늘어난 것으로 나타났다고 한다. 97년과 같은 극심한 소비 위축기에도 고소득층을 대상으로 한 마케팅활동은 상당히 성공적이었으며, 다른 부분보다 빠른 회복·성장세를 보이는 것으로 평가되고 있다. 이렇듯 상류층의 소비는 경기에 크게 영향을 받지 않고 성장세를 보인 상황에서 기업들은 살아남기 위한 보다 새로운 전략을 강구해야 했다. 이러한 사회적 분위기를 통해 등장하기 시작한 새로운 마케팅 전략의 하나가 바로 '귀족마케팅'이다. 그리고 2003년 현재 지난 IMF때 보다 더 심각한 불

참고문헌

강경희, 2003. 06. 19, '명품 브랜드, 불황 모르는 부자 겨냥 비싸게 더 비싸게', 조선
일보
'강남 속 강남 타워팰리스', 2003. 06. 26 ,주간동아 390호
고기완, 2003. 02. 13, '[로열 마케팅] 신용카드업계 : 플래티늄카드로 'VIP회원' 모 신다', 한국경제신문
'국내은행의 프라이빗뱅킹 현황 및 시사점', 2002. 10. 17, 공보 2002. 10. 18호, http://www.bok.or.kr
'금융도 명품시대, 신용카드사', 2003. 10. 21, 파이낸셜 뉴스
김상헌, 오진미, 2003, 귀족마케팅.1%를 위한 전쟁, 서울: 청년정신
김영진, 2003. 09. 16, '1%가 99%보다 낫다?', 머니투데이
김영진, 2003. 10. 26, '특별한 내 아이, 명품족', http:// ilgan.joins.com
김은정, 2002. 12, '당신은 아주 특별한 1%입니까? 고부가가치 창출로 프리미엄시장 형성하는 귀족 마케팅', 대한뉴스, http:// www.daehannews.co.kr
김태진, 2001..03. 15, '백화점 카드 단골고객 'VIP 모시기' 경쟁', 중앙일보
'당신은 아주 특별한 1%입니다', 2002. 9. 19, 주간한국 제1939호
'로열 마케팅, 백화점 : 신세계 .. 고품격 [퍼스트레이디] 우송', 2003. 02. 13, 한국 경제신문
'모조품 보상 시스템구축…명품 마니아를 위한 아이럭셔리', 2003. 05. 22, 굿데이 뉴스
박세은, 2003. 08. 15, '패션이 리틀파워, 틴', 주간한국, http:// weekly.hankooki.com
박정현, 2002. 11. 27, '1%를 위한 전쟁 - 귀족 마케팅', 『LG주간경제』703호, LG 경제연구소
박천호, 2003. 02. 21, '마케팅 비밀, 하우젠(Hauzen)', 한국일보
'불경기에는 매스마케팅보다 20배 이상 효과적인 VIP마케팅을 하자!

하고 싶은 말

이번에 졸업하기위해서 낸 졸업논문입니다.
가격이 비싸다고 생각하세요? 팀을 이루어 완성한것입니다.
참고문헌만 한번 쭉~보세요. 어느 것 보다 그것이 이 자료를 판단하시는데 어떠한 말이 필요 없다고 봅니다..
자부합니다.
후회없으실것입니다..

#졸업논문의류패션 #섬유패션 #마케텡전략 #경영전략 #명품 브랜드

오늘 본 자료

오늘 본 자료가 없습니다.

이 분야 인기자료

이 분야 신규자료