분야
docx1. 문화마케팅의 등장배경
Ⅱ. 본론
1. 문화마케팅의 개념
2. 문화마케팅의 5가지 유형
3. PPL ( product placement )
1) 개념 설명 및 PPL 시장 현황
2) AIDMA 법칙을 통해 본 PPL (드라마 ‘더 킹 투하츠’)
(1) AIDMA 법칙
(2) 드라마 ‘더 킹 투하츠’에 AIDMA 법칙 적용
3) PPL의 효과와 한계
(1) PPL의 효과
(2) PPL의 한계
Ⅲ. 결론
1. 문화마케팅의 효과
2. 문화마케팅 활성화 방안을 위한 전략적 방향
참고자료
Ⅰ. 서론
1. 문화마케팅의 등장배경
세계적 커피 기업 ‘스타벅스’는 감성마케팅으로 소비자들의 마음을 사로 잡았고, 한국의 K-POP 열풍은 유럽을 넘어 남미에도 그 인기를 뻗치고 있다. 영화, 드라마, 공연 등 문화산업뿐 아니라 문화는 이제 소비자 생활의 전 영역에 걸쳐 있다. ‘제품’이 아닌 제품이 주는 ‘감성, 이미지’를 소비하는 현대인들은 바야흐로 문화의 시대에 살고 있다고 해도 과언이 아니다. 물질적 안정과 양적인 소비생활을 목표로 하던 과거와는 달리 생활의 질, 개성적인 라이프스타일, 정신적•문화적 만족 등에 초점을 맞춘 소비패턴을 보이는 것이다. 코펜하겐 미래학 연구소장 롤프 옌센(Rolf Jensen)소장은 “정보사회 시대는 지나갔고, 드림 소사이어티 시대가 온다”고 전망했다. 드림 소사이어티란, 제품에 브랜드, 디자인, 소비자의 개성표현과 같이 소비자의 주관적, 심리적 요소들이 상품의 가치를 결정하고, 브랜드 경쟁력이 소비자에게 어느 정도의 꿈과 감성을 제공할 수 있는가에 달려있는 시대를 말한다. 삼성경제 연구소의 ‘기술과 감성의 융합시대(2000)’ 보고서에서도 2000년대를 기술과 감성의 융합을 중시하는 ‘기술+감성의 시대’로 발전하고 있다고 분석한다. 이러한 변화에 한국의 경우에는 한국 문화산업 성장도 기여한 바가 크다.
문화예술에 대한 수요증가와 가치상승, 기업환경의 변화 그리고 여기에 기업의 사회적 책임의 필요성 증대에 따라 기업들은 문화적 니즈를 충족시키는 제품을 생산하고 문화를 활용한 마케팅을 통해 브랜드 차별화와 수익향상을 추구하면서 문화마케팅이 등장하게 되었다.
http://star.mk.co.kr/new/view.php?mc=ST&no=155758&year=2012
‘카라 홍초’ ‘장근석 막걸리’, 日서 대박
http://www.youtube.com/watch?v=a4P04987pfo :문화마케팅 중 ppl 사례 슈스케 코카콜라 광고
• http://news.chosun.com/site/data/html_dir/2011/05/06/2011050601231.html: 정관장 마티네 콘서트 사례 신문 기사
• (스타벅스)
• http://www.ilovemedison.com/2k5spring/wz07_st_02.html(소니코리아 신바람 나는 일터)
• http://www.newsen.com/news_view.php?uid=201107280827311001 한류(소시 신문기사)
• Or
• 카라 마시는 홍초 일본 광고 동영상http://www.youtube.com/watch?v=ct7HFahQ62s
• 관련신문기사 : http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=hoho7755&logNo=40154344403
