분야
pptx‘문화마케팅’
CULTURE MARKETING
‘문화마케팅’
CULTURE MARKETING
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정의
성공전략
중요성
유형
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기대효과
사례
문제점
전략과제
:문화를 토대로 소비자와의 원활한 교환을 통해 부가가치를 창출하고
문화를 공유하는 각 주체의 고유한 가치도 높여주는 마케팅활동
Culture Marketing?
정의 성공전략 중요성 유형 기대효과 사례 문제점 전략과제
기업
문화예술
소비자(고객)
모든 부분이 상호 협력하여 성공적인 문화마케팅과 문화마케팅관리를 하는 것
전략적
삼각형
정의 성공전략 중요성 유형 기대효과 사례 문제점 전략과제
상호마케팅 mutual marketing
-소비자가 실제로 접하는 체험을 통해
기대를 충족시켜줄 수 있도록 만드는
마케팅활동
-소비자와 기업 간 상호작용의 효과
EX) 기업의 VIP고객관계관리 차원의
갤러리 투어, 클래식 아카데미 등
체험프로그램 →기업의 브랜드가
고급스럽고 세련된 이미지를 갖음
정의 성공전략 중요성 유형 기대효과 사례 문제점 전략과제
외부마케팅 External Marketing
-기업이 문화마케팅을 통해 고객의 욕구,
기대를 충족시킬 수 있도록 고객에게
의사를 전달하는 모든 마케팅
정의 성공전략 중요성 유형 기대효과 사례 문제점 전략과제
-기업과 문화예술의 상호호혜 관계를
통해 시너지효과를 창출하는 Win-Win
전략이다.
-각종 제휴 협력관계
EX) 뮤지컬 캣츠 & LG생활건강 고양이
메이크업교실
공동마케팅 co-marketing
정의 성공전략 중요성 유형 기대효과 사례 문제점 전략과제
트렌드의 변화
사회적 마케팅
컨셉의 중요성 증대
마케팅 환경의
변화
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정의 성공전략 중요성 유형 기대효과 사례 문제점 전략과제
