분야
hwp1. 삼양라면 선정배경
2. 라면 시장현황 분석
(1) 세계 라면시장의 현황
(2) 라면의역사(1960~1970년대)
(3) 라면의 역사(1980~2000년대)
(4) 국내 라면시장의 현황
3. 고객 분석
4. 경쟁사 분석-농심 (SWOT, STP, 4P)
(1) 농심의 SWOT 분석
(2) 신라면의 STP 전략
(3)농심 마케팅 4P전략
Ⅱ. 삼양기업 분석
1. 삼양기업소개(비전, 기업이념)
2. 삼양기업의 역사, 발전
3. 우지사건발생 및 대처와 피해
4. 삼양라면의 제품수명주기
도입기
-홍보전략
-마케팅 전략
성장기
성숙기
쇠퇴기
제2의 도약기
5. 삼양라면 SWOT 분석
6. 삼양라면 STP전략
①Segment
②Targeting
③Positioning
7. 삼양라면 마케팅 4P전략
(1) Product
⑵ Price
⑶ Place
⑷ Promotion
Ⅲ. 삼양라면 새로운 마케팅 전략방안 제안
1. 삼양라면 마케팅 4P로 부터의 문제점 도출
(1) Product
⑵ Price
⑶ Place
⑷ Promotion
2. 삼양라면의 마케팅전략
(1) 노스텔지아 마케팅
(2) 스타 마케팅
3. 새로운 마케팅 전략방안 제안
(1) 삼양라면의 핵심 문제점을 해결하기 위한 해결책
(2) 삼양라면의 점유율을 높이기 위한 프로모션 전략제안
Ⅳ. 결론 및 나의견해
Ⅴ.참고문헌
- 원조와 깨끗한 이미지를 강조
= 라면의 깔끔한 맛과, 원조로써의 신뢰성, 정직성을 추구
타 업체와의 라면제품에 차별화를 둔다. 신라면이 매운 맛을 강조하여 시장에 등장해서 라면의 대표성을 살리려고 했다면, 삼양에서 또한 다른 특징을 부각시킨다. 즉, 다양한 천연재료의 사용으로 인해 깔끔함과 정직성을 추구하는 원조 웰빙 건강라면 이라는 이미지를 심는다. 또한 제품의 특징 등 정보를 독특하게 연예인 마케팅 등을 통해 제공하여 소비자로 하여금 구입하고 싶은 의사가 생기도록 하고, 제품의 깨끗한 이미지를 부각시켜 소비자가 긍정적인 인식을 갖도록 한다.
주 타겟층의 인지도를 높이는 SNS마케팅, 광고를 통해 소비자들에게 자연스럽게 제품에 대하여 인식시키며 좀 더 긍정적인 이미지를 제공함으로써 시장점유율을 높이는데 중점을 둔다.
이후 타겟층의 다양한 입맛을 사로잡기 위한 맛의 다양성을 제공하여 고객을 확보하고 기업이 추구하는 정직과 신뢰를 모티브로한 기업의 이미지를 쇄신함으로써 충성고객을 확보한다.
URL - http://heraldk.com/article.php?id=22531
삼양라면 swot분석
URL - http://theseareallforyou.blogspot.kr/2013/11/swot-stp.html
