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SWOT분석
Creative전략
-크리에이티브목표
-Target
-광고컨셉도출
광고매체전략&
TV CF 시안
금액 시장점유율 금액 시장점유율 금액 시장점유율
2005년 187,490 12.5% 1,059,701 70.6% 252,782 16.9%
2006년 172,694 11.7% 1,067,607 72.3% 237,296 16.1%
2007년 183,542 12.3% 1,059,386 71.1% 246,805 16.6%
2008년 166,203 13.1& 871,212 68.8% 228,888 18.1%
최근 4년동안 농심 신라면은 업계1위로써의
단연 압도적인 점유율을 유지해왔으나,
작년 2008년3분기 시장점유율 조사에서 68.8%로
70%이상을 유지해오던 점유율이 60%로 하락하였다.
2005 1,129,268 2006 1,108,012 2007 1,101,751 2008 913,342
타사 제품에 비해 시장점유율은 높지만 辛라면 매출액은 점차 감소하고 있다.
회사명 TV Radio 신문 잡지 기타 계
농심 14,135 1,060 240 0 653 16,088
기존 마케팅 촉진수단->1위 업체의 장점을 최대 활용.
매체광고(TV광고) 적극적 활용. 중간상 판촉 보다는 소비자 판촉에 주력.
업계1순위 답게 가장 다양한 매체에 광고비를 지출하고 있다.
삼양라면
▶2008년 점유율 13.1%
▶ 우지파동이후 잃었던
소비자들의 ‘신뢰’를 얻기위해 꾸준히노력.
▶“라면의 원조”라는 메시지를 강조.
▶ 2005년 이후 광고예산지출을 5억->8억 증대
그 이후 계속 광고예산투자를 늘리고 있음.
:공격적인 마케팅 활동 감행.
▶ 할인점 등에서 다양한 판촉활동.
->매출이 점차 증가 하고 있음.
▶핵심메세지
“라면의원조”/ “친구라면 삼양라면”
▶모델
빅모델 소녀시대를 통해 젊은층 공략.
소비자들의 라면선택 이유 중 [품질,맛]항목이 65%로 압도적인 비율.
辛라면의 맛(맛있게 맵다!)에 대해 강조.
● Target : 16~24세 남.녀
● 기간 : 2009.1- 2009.3 (3개월)
● 제안매체 : TV, CATV, 인터넷
● 타겟 소비자의 80% 광고메시지에
최소한 두번 이상 노출되고 이들에게 광고메시지를 평균 18회
노출시켜 연간 1,440의 GRP을 달성.
● 타겟 고객의 시청률 높은 시간대의 프로그램에 노출.
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