![[패션마케팅] 국내 패션기업의 중국진출현황과 전략-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77529-0001.gif)
![[패션마케팅] 국내 패션기업의 중국진출현황과 전략-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77529-0002.gif)
![[패션마케팅] 국내 패션기업의 중국진출현황과 전략-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77529-0003.gif)
![[패션마케팅] 국내 패션기업의 중국진출현황과 전략-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77529-0004.gif)
![[패션마케팅] 국내 패션기업의 중국진출현황과 전략-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77529-0005.gif)
![[패션마케팅] 국내 패션기업의 중국진출현황과 전략-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77529-0006.gif)
![[패션마케팅] 국내 패션기업의 중국진출현황과 전략-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77529-0007.gif)
![[패션마케팅] 국내 패션기업의 중국진출현황과 전략-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77529-0008.gif)
![[패션마케팅] 국내 패션기업의 중국진출현황과 전략-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77529-0009.gif)
![[패션마케팅] 국내 패션기업의 중국진출현황과 전략-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77529-0010.gif)
![[패션마케팅] 국내 패션기업의 중국진출현황과 전략-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77529-0011.gif)
![[패션마케팅] 국내 패션기업의 중국진출현황과 전략-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77529-0012.gif)
![[패션마케팅] 국내 패션기업의 중국진출현황과 전략-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77529-0013.gif)
![[패션마케팅] 국내 패션기업의 중국진출현황과 전략-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77529-0014.gif)
![[패션마케팅] 국내 패션기업의 중국진출현황과 전략-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/78/77529-0015.gif)
분야
hwp1.1. 포화된 한국 패션 시장
1.2. 왜 ‘중국’인가?
2.1. 오늘날 중국 진출의 모습
2.1.1. 국내 의류 기업의 중국 진출 원인
2.1.2. 국내 의류 기업의 중국 진출 현황
1) 중국 내수시장 진출에 가속도가 붙고 있는 한국 패션기업
2) 시대별 특징으로 본 한국 기업의 중국 진출 역사 - 재고상품 소진시장에서
최고급상품 소비시장까지
2.1.3. 성공 사례를 통해 본 중국 진출 기업의 성과 분석
1) 이랜드
2) 울시
3) 온앤온
2.2. KSF 조사를 통해 분석해 본 성공적인 중국 진출을 위한 제언
1) 보다 구체화, 세분화된 시장 진입전략 필요
2) 고급화 전략
3) 적극적인 현지화
4) 철저한 준비와 장기적인 안목
3. 결론
이미 성숙 단계에 접어든 우리 나라의 패션 시장은 더 이상 큰 성장을 기대하기 어려운 실정이다. 한 브랜드의 매장이 60여개 이상만 되면 이미 대한민국 내에서는 흑자를 내기 어려울 정도로 좁은 이 땅덩이 내에서 어느 한계 이상의 성장은 무리이다. 게다가 자유무역주의(WTO)와 지역경제주의(EU, NAFTA, APEC 등)가 교차되는 무한경쟁의 국제화 시대를 맞이 하는 등 이제 우리 기업은 좋든 싫든 살아남기 위해서는 국제적인 마케팅 환경에 몸을 맡길 수밖에 없게 되었다. 따라서 우리 나라도 이제 동북아 또는 환 동해 시대의 개막을 염두에 두고 인접국가간의 경제교류 및 협력에 관심을 기울여야만 할 것이며, 이미 많은 기업이 이를 실천하고 있다.
1.2. 왜 ‘중국’인가 ?
우리가 이미 해외 진출을 했거나 가능성이 있는 국가들은 꽤나 많이 있겠지만, 그 중에서 중국의 경우는 우리와 지역적으로도 가까우며 세계 최대의 잠재시장일 뿐만 아니라 현재 우리 나라의 세 번째 큰 교역국 이라는 점에서 더욱 관심을 가져야만 한다.
중국은 13억이라는 인구를 가지고 있으며 경제적으로 상위 5%의 비율만 따져도 6천 500만 명이라는 계산이 나오는, 거대한 시장이다. 그리고 때마침 이루어 진 2001년 11월 중국의 WTO가입으로 중국의 대외무역 정책으로 그들은 이제 개방의 길로 들어섰다.
김원태, (2000), 중국 산업별 현황과 전망 , 성균관대학교 출판부
산업자원부 - 중국 진출의 성공/실패 사례 설명회 (2003.10.2)
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