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목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업의 존재이유
1) kims old 스포츠 웰빙 센터의 기본철학
2) kims old 스포츠 웰빙 센터의 기업적 개념
3) kims old 스포츠 웰빙 센터의 기업적 특성
4) kims old 스포츠 웰빙 센터가 존재하는 목적
5) kims old 스포츠 웰빙 센터의 목표
2. 정보수집 및 분석
1) 정보수집
2) 정보분석
3. 소비자 분석
* STP 마케팅
4. 산업 분석
5. 환경분석
* SWOT 분석
6. 목표시장 결정
7. 마케팅 믹스 전략 (5PS)
1) 제품(PRODUCT)
2) 가격(PRICE)
3) 장소(PLACE)
4) 촉진(PROMOTION)
5) PR(PUBLIC RELATION)
Ⅲ. 결론
* kims old 스포츠 웰빙 센터의 파급효과
참고문헌
Ⅰ. 서론
우리나라는 산업과 의학기술의 발달로 고령화 사회에 접어들면서 노인복지가 사회문제의하나로 대두된지 오래이다. 현대산업사회의 특징이라 할 수 있는 도시집중과 핵가족화 및 인구의 노령화에 따른 노인 문제는 우리 사회에서도 심각한 사회문제이다. 1960년 이후 급격한 산업화-도시화로 인한 사회변동과 가치관의 변화는 전통사회에서 가정의 실권자였던 노인의 가부장적 지위를 약화시켰을 뿐만 아니라, 어떤 의미에서는 소외 계층으로 전락시켰다, 오늘날 선진외국에서는 65세 이상의 노인인구가 105를 훨씬 상회하여 20%에 이르는 고령화 사회로 진입되고 있으며, 그에 따른 여러 노인문제를 안고 있다. 최근 우리나라도 사회구조의 급진적인 변화로 인해 여러 측면에서 서구 사회에서 볼 수 있는 노인문제가 제기되고 있으며 노인 인구의 증가로 인해 더욱 심각해 질 것으로 예상된다. 노인문제는 일반적으로 빈곤, 질병, 고독, 무위의 4중고로 나누어진다. 즉 노년기에는 노인이 조기 정년을 맞아 퇴직하거나 혹은 노후 소득보장제도 및 일거리 마련의 미비 등으로 소득원이 상실되어 은퇴 후 빈곤이 문제가 야기되고 있으며, 신체적 약화나 노화로 인해 질병이나 건강상의 문제가 발생하고 있다, 그리고 핵가족화 및 대화의 부족, 가족의 결속도 감소 등으로 인해 고독과 소외감의 문제 등이 생겨나고 있으며, 아울러 가정과 직장에서의 역할상실로 인해 할 일이 없는 무위의 문제가 대두되고 있는 것이다, 이런 노인의 문제는 한 가지씩 따로 오는 것이 아니라 두가지 이상이 겹쳐서 진행되므로 노인의 고통은 더욱 가중되고 있다고 볼 수 있다. 현재, 우리 사회는 과거의 어느 시기보다 노인을 위한 자리를 마련하지 못하고 있다. 노인 인구의 증가는 노인문제에 대한 보다 질적인 접근을 필요로 하고 있으며 다각적인 측면에서 노인인구에 대한 이해를 필요로 하고 있다. 그렇기 때문에 노인 스포츠센터의 필요성도 증대되고 있다. 대부분의 노인들은 무의미하게 하루를 보내고 있다. 탑골공원으 노인들을 떠올려 보라. 얼마나 많은 노인들이 탑골공원에서 장기나 바둑, 일상적 대화를 하며 시간을 보내고 있는가. 이러한 노인들의 발길을 돌려야한다. 노인들도 좀 더 자신에 대한 투자를 하여야한다. 바로 운동을 통해 노인들도 자신의 삶의 활력소를 찾아야한다. 우리는 흔히 노인들의 운동 하면 유산소 운동 등만을 생각한다. 하지만 노인건강의 가장 필요조건은 근력이다. 그래서 우리는 근력운동을 중점적으로 할 수 있는 헬스클럽을 핵심으로 kims oid 스포츠 센터의 CEO가 되어 마케팅 관리과정을 펼치려 하고 있다. 노인들도 운동의 필요성을 인식하고, 자기 능력에 알맞은 운동을 선택하여 즐거운 마음으로 꾸준히 건강관리의
심여를 기울여야겠다.
노인 kim‘s old 스포츠 웰빙 센터
Ⅱ. 본론
1. 기업의 존재 이유
1) kims old 스포츠 웰빙 센터의 기본철학
"자신의 자산을 우리에게 기꺼이 맡긴 사람들을 위한 가치를 창출하는 것”
2) kims old 스포츠 웰빙 센터의 기업적 개념
어원적인 측면에서 볼때, 스포츠 센터란 sport와center의 합성어로서 신체활동과 이것이 이루어 질 수 있는 기능적, 공간적 측면이 강조되어, 다른 어떤 행위보다도 스포츠활동이 보장되는 공간을 의미한다. 그러나, 체육 시설의 설치와 이용에 관한 사항을 규정하고 있는 법령에 의하면 단일 종목의 수영장이나 볼링장 등을 체육시설이라고 칭하고, 이 시설을 설치 경영하는 것을 체육시설업이라고 규정하고있다. 체육시설업에는 등록체육시설업과 신고체육시설업이 있다. 종목 이상의 시설이 구비된 체육 시설을 종합체육시설이라고 하며, 이시설을 설치 경영하는 것을 종합체육 시설업이라고 규정하고 있는것이다. 따라서, 스포츠센터란 두 종목 이상이 설치되어 이와 관련된 지도 강사나 기타 집단의 행동을 통해서 효용가치를 창출하고 부가하는 생산기능을 수행하는 종합 체육시설업을 의미한다.
3) kims old 스포츠 웰빙 센터의 기업적 특성
스포츠마케팅(신승호)
최신 스포츠마케팅론(대경북스 백광, 남동현 2002)
현대 레저스포츠마케팅(학문사 설민신 2002)
