소개글
사회복지기관의 후원자 개발을 위한 마케팅 과정에 대해 설명하시오에 대한 자료입니다.
목차
I. 자원개발가능성의 분석
II. 시장조사
III. 시장세분화와 표적시장의 선정
IV. 자원개발 프로그램 수집
V. 마케팅 실행방법과 관리
* 참고문헌
본문내용
I. 자원개발가능성의 분석
사회복지조직은 자원개발에 앞서 마케팅활동을 수행하는 데 영향을 미치는 환경요인을 검토할 필요가 있다. 환경적 요인은 사회제도적 환경과 조직 내부적 환경으로 구분해 볼 수 있다. 사회제도적 환경은 모금과 관련된 각종 법규와 정부정책 및 경제상황 등에 관한 내용을 포함한다.
조직이나 기관 내부의 환경은 조직의 경쟁력과 조직 내 자원의 분석을 의미한다. 이러한 환경적 요인을 분석하기 위해 SW0T(Strength: 강점, Weakness: 약점, Opportunity: 기회, Threat: 위협)분석을 통해 체계적으로 분석 ․ 파악할 수 있다. 즉 후원자 개발가능성을 분석하기 위해 조직의 직원이 일하는 환경과 자원을 파악하고자 하는 것이다.
하고 싶은 말
사회복지행정론 레포트 과제 / 사회복지기관, 사회복지조직