분야
pptx관찰법(Fieldwork)
내용 분석법(content analysis)
가치조사법(Value Surveys)
* Rokeach의 가치 조사법
관찰법(Field work)
현지조사법이라고도 하며 주로 인류학에서 쓰이고 있다.
조사하고자 하는 사람들과 가까이 지내며 관찰함으로써 그 사회의 문화적 특성을 측정하는 방법이다.
사례) 원시사회(인류학적)의 생활과 사고방식을 알기 위하여 일정한 기간동안 그들과 함께 생활하며 관찰
현대 사회에서 노숙자들의 문제점을 알기 위하여 일정한 기간 동안 노숙자들과 함께 지내며 관찰
단점
소비자들의 점포 내 행동이나 가정 내 활동을 관찰 할 수 없다.
소비자들이 관찰자의 관찰을 의식하면 자연스러운 소비자의 행동을 관찰할 수 없다.
관찰자의 주관이 개입되어 소비자 행동을 정확히 조사할 수가 없다.
