분야
ppt목차(Index)
Ⅰ. 문화를 측정하는 이유
문화란?
A)문화의 본질 B)정의 C)특성
Ⅱ. 문화의 측정방법
1) 내용분석법
1.정의
2.특징
3.장점
4.단점
2) 가치조사법
● 가치(Value) 의 정의와 문화적 가치체계의 의의
● 가치조사법
1. 정의
2. 특징 및 의의
3. 단점
4. 예시
Ⅲ.출처
Ⅰ. 문화를 측정하는 이유
문화란?
A) 문화의 본질
소비자 행동에 영향을 미치는 중요한 환경요소 중 하나.
국제적 마케팅 활동 : 상대국 문화를 이해하지 않으면 그 나라의 소비자 행동 또한 이해할 수 없다.
소비자행동을 파악하려면 그 문화적 배경을 이해해야 함.
B) 문화의 정의
사회 구성원으로서 인간이 획득하는 지식, 신념, 예술, 도덕, 법률, 관습 및 기타 재능, 습관 등을 포함하는 복합체
한 집단을 이루는 사람들의 독특한 생활방식과 그들 생활을 위한 모든 설계.
사회 구성원들에 의하여 학습되고 그들에 의하여 공유되는 모든 것.
가장 광범위한 결정요소.
