소개글
[마케팅] 태평양 라네즈 브랜드 전략 - 마케팅 분석과 전략을 중심에 대한 자료입니다.
목차
About laneige
State
Strategy
Analysis
Problems
Proposal
본문내용
⊙ 태평양 화장품
1945년 국내 최초로 화장품 사업 진출
1964년 국내 최초로 화장품 수출 (전세계 50여개 국)
적극적 마케팅과 고품질 제품 지향
1988년 서울 올림픽 공식화장품
1991년 미스 유니버스 공식화장품
⊙ 태평양 대표 브랜드 “라네즈”
1994년 태평양 대표적 브랜드로 출시
1996년 매출액 1000억원 달성 (2001년 까지 6년 연속 유지)
2000년 “젊은 라네즈” 캐치 프레이즈 세움
: “Everyday New Face”
: “Happy day, Happy Laneige!” 새 리뉴얼 시도
⊙ Big2 화장품 기업 현황 - 태평양, LG생활건강
* 국내화장품시장점유율(03.9.30 현재, 한국화장품 분기보고서)
1. 태평양:52.3%(03.9.30까지 매출액:6783억)
2. LG 생활건강:18.7% 3. 코리아나 화장품:9.0%
4. 한불 화장품:5.5% 5. 한국 화장품:4.7%
6. 참존 화장품:3.0%