분야
ppt마케팅 커뮤니케이션 전략
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for KeraSys
KeraSys Marketing Competition
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샴푸시장 환경의 재조명
설문지 조사보고
II. 마케팅 커뮤니케이션 전략
III. 크리에이티브 案
IV. SP전략
V. Internet 광고전략
VI. 매체전략
Contents
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샴푸시장환경 재조명
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모발관리에 대한 소비자 Needs 증가
과거 현재
단순히 세정 중심 모발관리 중심
기호, 취향의 다양화를 중시하는 소비자
Needs 증가
경기의 급속 둔화
최근업계전반의 경영환경의 악화
중저가 브랜드의 성장, 난립
외국계 브랜드의 강세
프리미엄 샴푸 시장의 확장
시장 환경의 변화
소비 Trend의 변화
시장과 소비자의 취향이 급속히 변화하고 있습니다
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경쟁상황의 변화
고가격
헤어 샵
전문관리
전통적
브랜드
-상대적인
품질강점-
비 메이커 군
중저가 브랜드群
전문성
규모/전통
저가격
경쟁상황 측면도 어려운 모습입니다
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중저가 브랜드의
가격 Merit 상쇄
헤어샵 전문브랜드의
샴푸시장부문확장 조기 차단
소비 Trend의 급속한 변화
효과적 대응
한번에 해결하는
통합적
브랜드 마케팅전략은 ?
시장 Leadership을 쟁취하는
효과적인 브랜드 마케팅 전략이 요구됩니다
기존 프리미엄 샴푸브랜드의 로열티 약화
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소비자의 구매행동을
새롭게 해석하는 몇 가지 Insight…
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소비자의 샴푸구매 행동
일반적인 고관여 내구소비재와 달리
브랜드의 중요성이 상대적으로 떨어지는 특성이 존재
구매 시 매장 방문
정보탐색
품질
가격
상표
광고
주위권유
중요 구입평가기준
판촉물
광고
주위권유
판매사원의 권유
대형할인매장
백화점
소형슈퍼
미용실
전자상거래
46.4%
30.9%
18.2%
4.5%
56%
24%
8%
7%
5%
63.0%
19.6%
7.8%
6.8%
2.8%
(자료원 : 자체 survey)
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여성의 경제력 향상
뷰티산업의 성장
샴푸구매상황에 대한 이해
Minimalism의 퇴조,
Maximalism의 도래
=>샴푸시장의 고관여化
여성의 경제력향상, 뷰티산업의 성장과 함께
샴푸시장도 점차 고관여 되어가는 추세임
많은 여성의 사회진출
증가로 경제력 획득
여성 경제활동 참가율
: 1998년 47.1%
=> 2000년 48.6%
=> 2003년 50.1%
억눌려왔던 뷰티(美)에
대한 욕구 상승
대량 맞춤화 시스템이
가능하게 되면서
개인의 차별화하고싶은
욕구에 적극 부응
최근 들어 뷰티에 대한
남성들의 관심도 증가
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케라시스의 현재상황을
알아보기 위해 설문조사를
실시하였습니다.
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케라시스의 경쟁력 강화를 위한
Target 고객 조사
현재 케라시스 주 고객들인 20대 여성 및 남성 을 대상으로
케라시스에 대한 이미지 및 만족도 조사를 통하여
현 케라시스의 문제점과 해결방안을 모색함으로써
보다 좋은 제품, 고객들이 만족하여 보다 경쟁력 있는
케라시스 만들기 전략의 지표로 활용하고자 한다
조사배경 및 목적
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N of Items = 99(문항)
Alpha = .7302
조사 설계
총 200 명 (여성 161명, 남성 39명)
조사 대상
서울시 (강남역, 삼성역, 신림역, 신촌 등 주요지역)
서울 주요지역의 20대 여성 및 남성
일대일 개별 면접
조사 방법
조사 지역
표본크기
신뢰성
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- [디자인과 문화] 탑골 공원 리모델링
- 각자가 관심 있어 하는 대상과 문제를 밝히고, 그 문제를 해결하기에 적합한 연구방법을 제시하시오 (ex 청소년의 비행문제 해결방안을 모색하기 위한 설문조사, 청년의 실업문제 원인을 파악하기 위한 질적조사, 이혼가정의 보육문제 실태를 확인하기 위한 단일사례조사, 00초등학교 학생들의 학교생활 만족요인을 파악하기 위한 실험조사 등)
- 최근 우리나라에서 사회적으로 해결해야 할 과제로 가족구조 및 가족관련 가치관의 변화이다 예를 들어 결혼률 저하, 이혼율 증가, 독신가구, 한부모가족 등 다양한 가족형태의 등장, 출산률 하락 등이다 이와 같은 가족문제의 원인을 진단하고, 그에 따른 대책과 전망을 서술하시오
- 충치예방법(올바른칫솔질, 아동보건교육, 보건교육안, 아동건강교육)
- 보육학개론]성숙주의 이론과 행동주의 이론을 비교설명하고 본인이 현장에서 적용하고 싶은 부분은 무엇인지 구체적인 사례를 들어 논하시오
- 문재인 정부(2017~2022)에서는 생애 맞춤형 기본소득 보장을 목표로 정부 재정을 과감히 지출하는 복지정책을 추진하였다 이 정책의 장점과 보완에 대한 부분을 하나의 사례를 (기초생활보장제도와 부양의무자 기준) 가지고 논해 보시오
- 동기와 소진에 대해 개념화하고 동기부여의 과정, 소진의 과정을 서술하시오 또한 사회복지 조직에서 동기부여 강화와 소진을 예방하기 위한 방법은 무엇이 있을지 자신의 견해를 서술하시오
- 생활시설 생활인 중에 실비를 내고 입소하여 생활하는 원생이 1년치의 생활비를 납부하지 않아 기관의 규정상 퇴소조치를 해야 하는 상황이지만 이 원생이 퇴소를 해도 갈 곳이 없는 상황이라면 귀하는 이 원생을 기관의 규정에 따라 퇴소를 시키는 것에 대한 찬반의견을 제시하시오
- 최근 들어 자발적으로 자녀를 갖지 않는다는 결정을 내린 커플들을 주변에서 볼 수 있습니다 이러한 결정에 대해 자신의 의견을 찬반 중 선택하여 제시하고 토론해 보세요
- 직장내 갈등의 순기능과 역기능에 대해 설명하고 직장에서의 개인 간 혹은 집단 간 갈등이 발생할 경우 효과적이고 생산적으로 해결하는 방법에 대해 기술하시오
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