[스포츠마케팅] 골프를 중심으로 한 한국기업의 스포츠마케팅 활동 -기업의 골프선수 Sponsorship(스폰서쉽)을 중심

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소개글

[스포츠마케팅] 골프를 중심으로 한 한국기업의 스포츠마케팅 활동 -기업의 골프선수 Sponsorship(스폰서쉽)을 중심에 대한 자료입니다.

1.서론

연구의 목적 및 필요성.

2.본론

2-1. Sports Sponsorship의 개념
2-2. Sports Sponsorship과 Sports Communication
2-3. 골프 Sponsorship의 특징과 현황
2-3-1. 골프와 선수보증광고
2-3-2. 최경주와 김미현의 Sponsorship의 효과
2-3-3. 국내기업의 골프마케팅 실태

3.결론

맺음말

참고문헌

본문내용

최근 스포츠는 사회변동을 투영하고 그것을 담아내는 틀의 범위를 벗어나서 유인하는 요인으로 변화하고 있다. 단순히 즐기는 오락이 아니라 사회의 발전을 성취하는 도구가 된 것이다. 기업의 마케팅 차원에서도 스포츠는 이제 기업이미지를 좌우하는 커뮤니케이션 틀로 성장했다.
스포츠가 기업의 중요한 마케팅 커뮤니케이션수단이 될 수 있는 것은 스포츠를 대하는 관객의 정서적 특징 때문이다. 다시 말해 감정에 호소하는 스포츠의 특성으로 인해 스포츠 관객은 이성적 판단이 아닌 감정적 순수성을 가지고 경기를 바라보기 때문이다. 집단적 일체감과 선수의 순수성이 기업 이미지와 교감작용을 일으키는 것이다. 특히 골프, 축구, 야구, 농구 등 프로 스포츠의 경우 스포츠팬들은 본인이 좋아하는 스포츠 영웅의 행동을 똑 같이 모방하고, 관람자들은 본인이 좋아하는 스포츠 영웅의 행동을 동일시하는 경향이 높다. 그리고 본인들이 할 수 없는, 스포츠 영웅들의 우수한 경기력과 연봉, 및 외모에 대리 만족한다.

참고문헌

박세혁,전호문,김용만(2002). 스포츠마케팅, 제2판. 서울: 학현사.

제일기획. (1993). 제일기획사보. 7,11.

삼성경제연구소. (2001). 한국의 10대 일등 상품. 서울.

김미현,KTF 재계약금 2배 ‘껑충’. (2002.12.16). 헤럴드경제신문. 00면.

스포츠스타마케팅. (2003.1.20). 헤럴드경제신문 . 01면.

김현준. 기업체 ‘골프구단 설립’가속.(2002.1.9). 헤럴드경제신문. 02면.

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김경수,한은구. 프로골퍼 계약금 '女高男低' 박세리.김미현 年10억이상 받 아(2002.12.24). 한국경제신문 . 01면.

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