소개글
[광고론] 옥션 광고분석 및 평가에 대한 자료입니다.
목차
1. 옥션소개
2. 주요 소비자 및 목표선정
3. 옥션의 swot 분석
4. 옥션의 마케팅 전략
5. 옥션의 사업방식
6. 옥션의 성공요인 및 문제점
7. 옥션의 광고 분석
8. 옥션의 전망
본문내용
옥션소개
① 자본금 : 63억 9천만원
② 대 표 : 이 재 현
③ 경영이념 : 우리 모두는 풍요롭고 효율적인 시장을 함께 만들어 갑니다.
④ 일일평균 방문자수 (94만명)
⑤ 일일평균 경매진행건수 (15만건)
⑥ 매출액 : 1조 1,700억원(2004년)
⑦ 랭키닷컴 전체순위6위 : 1~5위 까지는 (네이버, 다음, 네이트, 야후, 엠파스) 인것에 비하면 옥션은 상업적인 측면에서 의미가 있는 것이다.
Brand Slogan
† 옥션의 브랜드 에센스
(Brand Essence)는 진보된 거래(Enlightened Trading)다.
† 이는 자유롭게 사고 파는 거래의 장(場) 을 의미하는 Online Marketplace의 지향점과 동일 개념이다. 슬로건은 옥션의 브랜드 에센스(Brand Essence)를 고객들이 쉽게 이해할 수 있도록 제정되었다.
§옥션의 경매 흐름§ ▦ 전략: 온라인 마켓 플레이스 (on-line market place) 옥션 사이트 경매 흐름도→ 누구나 참여할 수 있는 장터 제공