분야
pptx아이폰 5s 샴페인 골드
VS
제 품 색 상 명 이
제 품 평 가 에 미 치 는 영 향
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1
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2
현상분석 &연구목적
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3
실험 및 검증
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Q&A
contents
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4
1
이론적 배경 및 가설
현상분석
크림슨 레드, 탠저린 탱고, 레벤론 옐로우 등
독특한 색상명의 활용 빈도
일상생활 예시
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1
2010년
2011
2012
2013
(추정)
자료:업계 취합
현상분석
동일한 색상도 어떻게 명하는 가에 따라
소비자의 제품 평가가 달라질 것인가.
독특한 색상명을 사용하는 것이
평범한 색상명을 사용하는 것보다 더 효과적인 마케팅 전략인가
일상생활 예시
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1
이론적 배경
(동일한 색상의 제품)
제품 색상명
1. 불일치 수준 (Incongruity Theory)
2. 해석수준 이론 (CLT : Construa-Level Theory)
(제품에 대한)
소비자들의 태도
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