분야
pptx스타벅스 소개 & 선정이유
시장· 브랜드· 소비자행동 조사
SWOT 분석
4P MIX 분석
결 론
참고문헌
목차
1
2
3
4
6
7
스타벅스 오감마케팅
5
스타벅스 소개 & 선정이유
1
"사이렌 "을 울리듯 노래를 불러 선
원들을 유혹한 후 목숨을 앗았던
신화속의 사이렌 반은 사람, 반은 조
류도 묘사되기도 하며 때로는
사람 , 때로는 물고인 것으로 그려
진다. 멜루신이라 부른다.
Starbuks = Starbuk + Siren
* Starbuk은 모비딕 소설에 나오는 일등 향해사 이름
* Siren은 그리스 신화에 나오는 여신
스타벅스 소개 & 선정이유
1
스타벅스 커피의 특징
스타벅스 경영 이념
- 최고급 프리미엄 원두를 사용한 커피
-‘스타벅스 roast’ 과정을 통한 신맛과
단맛의 조화가 어우러진 커피
기업의 가치를 지니며 혁신하는 것
직원을 비용이 아닌 핵심자산으로 키워내는 것
최고 품질을 추구하며 고객이 원하는 것을 제공하는 것
- 윤리 경영을 통한 자부심과 사회에 기여하는 것
스타벅스 소개 & 선정이유
1
스타벅스 선정 이유
- 커피 시장의 활성화
- 세계 최고의 다국적 커피 전문점
- 비싼 가격에도 불구하고 마케팅으로서 성공
시장· 브랜드· 소비자행동 조사
2
시장조사
※이전 시장상황
-80년대 후반까지만 해도 커피는 값싼 기호 음료에 불과
-기업들은 비용 절감을 위해 향과 질 무시된 값싼 커피도입
※새로운 패러다임의 등장
- 고급 프리미엄 원두 커피 선언
- 새로운 개념의 커피숍 문화 도입
7
http://www.istarbucks.co.kr/
http://ko.wikipedia.org/wiki/%EC%8A%A4%ED%83%80%EB%B2%85%EC%8A%A4
http://blog.naver.com/subin101?Redirect=Log&logNo=7172717
http://cafe.naver.com/tjba.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=256&
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