분야
pptxSTARBUCKS
선정이유
스타벅스의 역사
커피 시장 분석
마이클 포터의 경쟁우위 전략, 다각화 전략
STP분석
SWOT분석
7. 마케팅 믹스 전략
8. 스타벅스 성공 사례
9. 현재 문제점
10. 방안
Index
STARBUCKS
선정이유
커피 시장의 선도자
2015년 코리아 탑 브랜드 대상시상식에서 4년 연속 동반성장 부문 대상을 수상
다양한 지역사회 공헌활동과 취약계층에 대한 열린 채용을 통한 일자리 창출에 공헌한 성과를 인정받음
젊은 여성층의 하나의 문화로 부상
지난 2월 한국소비자원 조사에 따르면 스타벅스는 상위 7개 커피 전문점 중 매장 접근성과 지원서비스, 서비스 감성 체험, 맛, 등 4개 항목에서 1위를 차지했다.
스타벅스 역사
STARBUCKS
1.스타벅스 역사
1971 3인의 동업자 Gordon Bowker, Gerald Baldwin, Zev Siegel이 어시장에서 커피 원두 로스팅을 하면서, 티와 기타 향신료 등을 판매하는 작은 상점에서 출발
1982 하워드 슐츠, 스타벅스의 매장 운영 및 마케팅 책임자로 입사
1985 하워드 슐츠, ‘일 지오날레’ 창업.
스타벅스 커피 원두를 이용한 드립 커피와
에스프레소 음료 제공
1987 일지오날레 지역 투자자들 도움으로 스타벅스 인수⇒회사 이름 스타벅스 코포레이션으로 변경
1991 모든 직원에게 스톡 옵션을 부여하는 최초의 미국 기업이 됨
STARBUCKS
1999 이대점 1호점 오픈으로 한국 진출
2001 선불 충전식 스타벅스 카드 소개
2006 업계 최초로 컵 외부에 2차 재활용 재질을 사용한 종이컵 개발
2008 하워드 슐츠 회장 CEO복귀 Mystarbucks.com 온라인 커뮤니티 오픈
새로운 글로벌 사회공헌 캠페인 Starbucks Shared Planet 발표
2010 미국 지역 매장내 와이파이 서비스 및 스타벅스 디지털 네트워크 제공 등 디지털 서비스 확대 시애틀 베스트 커피 브랜드 확장을 위한 사업 전략 재구축
1.스타벅스 역사
STARBUCKS
2.스타벅스 역사- 로고의 변화
세계적인 커피 프랜차이즈 스타벅스는 2011년 3월, 창사 40주년을 맞아 로고를 변경하고 새로운 로고에서는 기존 로고에 들어있던 ‘스타벅스 커피(STARBUCKS COFFEE)’라는 글자가 빠졌다. 하워드 슐츠 최고경영자(CEO)는 스타벅스가 커피전문점에서 벗어나 다양한 제품 영역, 글로벌 시장으로 확대 진출하겠다는 뜻을 담고 있다고 로고 수정의 의미를 설명했다.
STARBUCKS
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커피시장분석
STARBUCKS
커피시장분석
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